2013年3月中国智能电视市场分析报告 - 众视网

2013年3月，中国智能电视市场品牌关注格局变化不大，依旧保持着由三星领跑、LG和海信随后、其余各品牌激烈竞争的市场关注格局。在产品结构方面， 40英寸以上的大尺寸智能电视继续受到广大消费者的重点关注。在价格段方面，智能电视的平均售价基本接近整体液晶电视市场均价的两倍。

报告要点：

•品牌关注格局：三星继续领跑，LG取代海信成为亚军。

•产品型号结构：三星 UA55ES8000最受消费者关注。

•产品尺寸结构：本月最受关注的屏幕尺寸依旧为55英寸。

•分辨率结构：1920*1080是智能电视市场的主流分辨率。

•价格段结构：各价格段的关注比例分布呈“M”型。

•主流厂商分析：本月三星品牌的关注比例呈下滑走势。

一、品牌关注格局

•LG取代海信成为本月亚军

2013年3月，中国智能电视市场上，三星蝉联品牌关注榜冠军，关注比例为37.2%，同2月相比下降了一个百分点。值得注意的是，本月LG取代海信成为亚军，关注比例为15.0%，较2月上涨了1.5%，而海信则下落一位成为本月季军，关注比例为12.7%，较2月下降了1.1%。

(图)2013年3月中国智能电视市场品牌关注比例分布

•夏普本月上升至第四位

2013年3月，中国智能电视市场上，品牌关注格局变化不大，众多本土品牌的关注比例均在10.0%以下，相互之间差距不大，市场竞争非常激烈。与2月不同的是，本月夏普上升至第四位，关注比例为9.5%，与此同时，TCL与创维的排名分别下降一个位次，关注比例分别为7.7%和7.5%。

表 2013年2月-3月中国智能电视市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•三星 UA55ES8000最受关注

2013年3月，中国智能电视市场上，关注比例靠前的十款产品分属七家不同的品牌，其中，三星 UA55ES8000继续成为本月最受消费者关注的产品，关注比例达到13.2%，较2月上涨了0.6%，同其他产品相比关注优势比较明显。这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的智能电视产品本月价格为14399元，与上月持平。

(图) 2013年3月中国智能电视市场产品关注排名

表 2013年3月中国液晶电视市场最受关注的十款产品及主要参数

(二) 产品参数结构

1、屏幕尺寸结构

•本月最受关注的屏幕尺寸依旧为55英寸

2013年3月，中国智能电视市场上，40英寸以上的大尺寸电视较受消费者关注。可以发现，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有九种尺寸在40英寸以上。其中，55英寸以34.2%的关注比例继续成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，47英寸与42英寸分别排在第二位与第三位。

据ZDC数据统计，本月中国智能电视的平均尺寸为48.68英寸，明显高于整体液晶电视的39.63英寸。

(图) 2013年3月中国智能电视市场不同尺寸产品关注比例分布

2、分辨率结构

•1920*1080是市场主流分辨率

2013年3月，中国智能电视市场上，市场主流分辨率依旧是1920*1080，关注比例超过整体的九成，达到95.1%，远高于3840*2160分辨率的2.9%和1366*768分辨率的1.6%。

(图) 2013年3月中国智能电视市场不同分辨率产品关注比例分布

(三) 价格段结构

•各价格段的关注比例分布呈“M”型

2013年3月，中国智能电视市场上，各价格段的关注比例分布呈“M”型，其中5001-8000元以32.2%的关注比例继续成为最受消费者关注的价格段，排在第二的是10001-15000元价格段，关注比例为27.8%。此外，关注比例超过10.0%的价格段还有8001-10000元和3001-5000元，分别为13.9%和13.4%。其余价格段的关注比例相对较小。

据ZDC数据显示，本月智能电视市场在售产品数量为256款，平均电视售价为10586元，远高于整体市场的5566元。