[导读]DCCI实验结果表明，能够接受风行网15秒广告的用户比例是67%，比起其他视频网站常见的45秒广告混播3.8%的接受率高出了17倍。

 

　　根据艾瑞iUerTracker 2011年7月—2012年6月监测数据，客户端视频复合增长率为1.65%，在线视频复合增长率为1.26%。比较客户端视频与在线视频复合增长率发现，客户端视频增速高于在线视频。此外，客户端视频月度使用时间明显高于在线视频月度浏览时长。 在线视频月度浏览时间与客户端视频月度使用时间增速差异小，增长趋势大体一致;总体来看，客户端增速更为稳定。用户活跃度方面，客户端视频的单日启动次数、人均单日使用时间高于网页端视频。2012年4月—6月，主要客户端视频所获得的广告额增速开始高于网页端视频。

 

移动互联网应用的全面普及更是给了客户端极好的机会。客户端视频平台的营销价值将有望成倍放大。然而，当广告商的广告投放比重快速向互联网视频迁移时，贴片广告时间延长，用户反感排斥等一系列问题也随之而来。这也对客户端视频平台的广告展现方式提出了新的考验。毕竟对于广告主而言，视频网站的流量、用户活跃度以及视频启动次数等数值与这并不意味着广告价值的等价实现。

 

为此，作为国内最早运营视频客户端的平台，风行网在不久前发布了“UniVideo黄金15秒”广告战略。逆势将其前贴片广告时长从目前视频网站普遍采用的45秒缩减至15秒，并承诺视频前贴广告只播出一支品牌广告。据风行网方面介绍，15秒广告的战略意图简单来说，就是给每个用户看相对少的广告，从而增加平台的用户数量。而更短的广告对于受众来说也更容易接受，从而在广告受众增加的基础上广告效果又再得以提升。这样一来，广告营销价值将实现几何级增长。

 

来自权威第三方数据机构DCCI的实验结果也表明，能够接受风行网15秒广告的用户比例是67%，比起其他视频网站常见的45秒广告混播3.8%的接受率高出了17倍。而15秒广告点击率高达2.3%，而45秒的点击率只有1.6%，也就是说UniVideo可以将用户对广告的点击率提升44%，在记住广告的同时，会有更多用户将试图通过广告入口进一步了解更多的产品信息。此外在广告记忆度方面，来自权威机构Millwardbround的大样本统计显示，在同样的广告素材和同样的用户群当中，15秒广告的正确记忆力是19%，;三支在同样环境的15秒广告混播，总时长达45秒的广告记忆度只有12%;而部分视频网站时长达到60秒的广告的记忆度则更加低下