[导读]在新媒体出现之后，所有的广告主的媒体投放组合都在往新媒体逐渐转移，份额从3%-4%到现在的百分之十几甚至是30%、40%甚至有的50%都有。尤其在最近2-3年转移速度在逐渐加快。

 

国内互联网视频应用的迅速普及，不仅带动了业内企业的高速发展，也使得视频广告成为电视广告的有力竞争者。然而过长的广告时长不仅让用户难以接受，广告主获得的广告效果也并不理想。国内专业影视点播平台风行网在今年与SMG达成台网融合合作后，又紧接着推出了UniVideo黄金15秒战略，宣布将其贴片广告时长缩减至15秒，并只播放单一品牌广告。
 

 

　　在新媒体出现之后，所有的广告主的媒体投放组合都在往新媒体逐渐转移，份额从3%-4%到现在的百分之十几甚至是30%、40%甚至有的50%都有。尤其在最近2-3年转移速度在逐渐加快。从广告主角度来说，广告主选择媒体的时候是需要跟着用户行为习惯进行变化，从DCCI研究成果上来看，发现现在互联网成为了整个所有媒体的核心媒体。互联网出现的时候用户在使用互联网的时候使用传统媒体不相关，不相关的意思就是大家使用互联网时间、时长越来越长，频次越来越高忽视了传统媒体渠道的使用。新媒体崛起，份额会越来越大，从受众部分销售人群的消费习惯来看，现在大家对于互联网使用习惯确确实实发生了质的变化。

 

　　风行网CEO罗江春指出，互联网是新兴媒体，由于交互性、传播效率的优势，它的影响力和所发挥的作用，已经是传统媒体所不及和无法替代的。电视台用直播瞬间引爆一个节目，但是后续的粉丝情感包含它的碎片化点播都将由视频媒体来完成，基于台网融合的跨屏营销，将推进这个节目全面占领个人电脑、手机、平板电脑乃至电视，因此视频网站可通过各种营销方式随时随地触摸到用户，所产生的市场价值是不可估量的。

 

　　在此背景下，视频广告与传统电视广告在营销价值和手段上的差异化进一步显现。首先，新媒体环境促生了消费者习惯发生变化，大家不看电视都转向视频，特别是80后90后看电视和电影都是在网上看，这是大势所趋;第二，电视广告是海量的单向传播，而视频广告有跟踪性，可以跟踪用户的行为，更多是可以定向受众更加精准，这是优越于传统电视的地方;第三个层面就是性价比，比如CPA更加精准或者是更加便宜，这三个角度来讲确确实实能够发展这么快，从广告主营销角度来说效果更好。

 

　　对于广告主而言，他们在投放视频广告时最在意三个方面：第一是用户在什么地方，怎么才能够精准找到用户，这方面风行网在早几年就在尝试通过视频内容来更精确的定位特征用户，以进一步实现精准营销。第二是品牌形象怎么样和媒体进行匹配，这就要求作为广告载体的视频网站拥有更好的口碑，风行网平台的满意指数、忠诚指数、保持指数以及推荐指数均居于业内首位，在削减广告时长后无疑将进一步提升用户体验从而巩固良好的用户基础。第三是希望进行资源独占，广告主常常为了争夺前插45秒60秒广告中的第一第二条“打的头破血流”，其实他是希望独占资源。而风行网此次推出的15秒广告，不需要抢就一个，没有谁先谁后的问题，在环境，性价比、网络经营性、独特性和稀缺性都展示了极大优势。

 

　　那么就风行网作为营销平台来说，将广告时间缩短到15秒，是否就意味着损失了相应的广告位置和广告客户。业内人士指出，并不是只播放一支15秒广告就会让广告效率降低，会有客户流失，其实建立了一个基础就在于精准，通过用户行为的分析了解到用户兴趣爱好和需求点在哪，这种情况下可以精准做广告投放，这样一来不管对于用户、广告主还是视频网站来说是三方共赢的局面。