虽然大家现在都把目光聚焦在任天堂、索尼、微软，关注他们的下一代视频游戏机（后两者下一代的视频游戏机将在今年推出），但是最终站上统治地位的一定是苹果，凭的是今年秋天推出的全新 Apple TV。而且估计这对于苹果来说不是难事。

 

事实上，现在来看，这不是一个完全疯狂的想法。任何关心过去几年智能手机走势的人都知道，在某种程度上，苹果已经凭借它们的 iOS 设备进入了视频游戏领域。苹果已经卖了 5 亿台 iOS 设备了。并且这些设备已经催生出 80 万个应用和 400 亿的应用下载量。而这些应用的很大一部分是游戏。

 

相比起来，微软在全世界大约卖了 7500 万台 Xbox 360，而这却花了微软 7 年的时间。iPhone--第一台 iOS 设备--则是在 5 年半前发布的。并且它发布后的至少一年时间内都没有第三方游戏。

 

索尼 PS3 的销量和微软 Xbox 相差无几。任天堂的 Wiis 在过去 6 年粗略算来卖了 1 亿台。另外，自 2004 年来，任天堂还卖了约 1.5 亿台的手持 DSes。

 

微软的 Xbox、索尼的 PS3、任天堂的 DS，即使你把三者销量一块加起来也敌不过苹果的 iOS 设备，后者多卖出 1 亿台，而且花的时间还比前者少。

 

对此，你可能会说 iOS 设备是多用途的，和视频游戏机没有可比性。

 

而我说，可比性不久就会出现了。

 

几天前，微软 Xbox 团队创始成员之一的 Nat Brown 在他的博客里对 Xbox 是一顿吐槽。全文很值得大家一读，而其中最令我印象深刻的是这样一段话：

 

如果苹果愿意的话，它能轻而易举地干掉 Playstation、Wii-U 和 xBox，方法就是把它 70% 的应用生态系统引入苹果电视。我在 iOS 设备上已经赚了很多钱，如果苹果把它电视的 API 开放出来，我会非常高兴为它写应用，因为我知道我会在上面赚钱。

 

没错，Xbox 的其中一个缔造者已经加入呼唤苹果为其电视推出 SDK 的行列了。

 

之前有传言苹果会在下个月推出 Apple TV SDK，这已被证明是假新闻。但这并不表明它不回来。在我看来，这是迟早的事。

 

关于这个 SDK，我没听到太多具体细节，但现在在一个Apple TV全盘计划的中已经把这个 SDK 的推出纳入了其中。如果此事可信的话，预计今年秋天苹果就会推出这个 SDK 了。当然，多变的苹果或许会半路出些幺蛾子，比如说内容购买交易没得到妥善处理，但无论如何，多个消息源表明这个 Apple TV SDK 最终会在今秋推出。

 

但是，

 

现在我们仍然还不知道苹果是会推出一个实实在在的电视呢，还是会推出一个新奇玩意儿。

 

但是这都不重要。应用是关键。

 

因此，如果你相信苹果的客厅计划会在今秋宣布，那么你就要准备好，配套的给开发者的公告也会接踵而至。或许会在 WWDC 上，或许这之后。

 

当然，也有这种可能--苹果仅选择和几个关键厂商合作，推出少量核心的应用来伴随全新 Apple TV 的推出。但这不免会让人失望，因为现在的 Apple TV 就是这么干的。人们需要应用，开发者需要应用，应用才是让苹果真正杀入这块领地的利器。

 

我们都知道目前的 Apple TV 就是在 iOS 系统上运行的（虽然苹果不愿直接承认）。我们也知道 Apple TV 用的硬件栈和 iPhone/iPad/iPod Touch 是一样的。因此，Apple TV 上跑 iOS 应用不是难事。

 

好吧，事情也不简单。目前，全世界大约有 1000 万台 Apple TV。它们中的大多数都能跑 iOS 应用，但由于是大屏，显示效果普遍不佳。类似问题都需要苹果的努力。

 

如果我的猜测（苹果会在 Apple TV 今秋推出之前为其打造应用生态系统）没错的话，我猜测他们会让开发者用现有的 Apple TV 来测试应用。而这或许和另一传言有关--所谓的全新Apple TV只是在现有基础上的一次更新升级。

 

因此，很有可能会采取两条腿战略，即在对现有 Apple TV 做更新升级的同时，推出一个完全重新定义的 Apple TV。

 

当然，这都是猜测。但是，当所有人把目光都停留在硬件层面时，我们很容易忽略苹果在软件层面的优势。80 万的 iOS 应用不会直接转移到 Apple TV 上，但是苹果至少会在两方面打败它的竞争对手--视频和视频游戏，因为它拥有精小的第三方开发团队的支持。

 

这正是 Nat Brown 正确的地方。微软和其它几个厂商虽然是第一批吃螃蟹的人，但是它们却把这个机会搞砸了。它们老是把焦点放在传统的游戏提供商和内容提供商，老是把硬件停留在传统 PC 上。如此下来，10 万的应用就能把它们统统杀死。

 

当我谈及此事时，人们总是错误的以为 我是在说 Call of Duty 这些热门游戏也会跟着消亡。当然不是。这些专业游戏当然会有他们的受众，并且一直会有。我只是相信两件事：

 

1）Apple TV 的性能已经足够强大了，能够跑这些专业游戏。当然，在专业游戏机中，Apple TV 不能算最高端。但是，我相信一两年之后，苹果就有能力对其电视进行按年更新。而微软更新它的 Xbox 游戏机则花了 7 年，大错误。

 

2）Apple TV 的 SDK 推出之后，非专业游戏的受众群会比专业游戏大的多。

 

在某种程度来说，苹果不是在原有的战场和微软、索尼、任天堂战斗。苹果的胜利将是因为它改变了游戏规则。在新规则下，最关键的是三个要素分别是：开发者、开发者、开发者。