近日，搜狐视频与《中国好声音》出品方灿星制作在上海宣布，搜狐视频将成为《第二季中国好声音》等一系列综艺节目和衍生产品的独家新媒体平台。

“今年《中国好声音》的投入达到了1个多亿，但是盈利情况目前还没有结算，明年的投入会更多。此次之所以选择搜狐视频，主要是考虑两家企业都关注内容创作。”星空传媒执行董事、首席执行官田明在接受《证券日报》记者采访时表示。据悉，灿星制作是星空传媒的制作公司。

然而，也有业内人士表示不看好“好声音”，认为“好声音和达人秀一样，版权并不在中国，这种龙卷风过境式的娱乐化突袭有可能是泡沫”。

“《中国好声音》的收视率曾创下历史新高，搜狐视频独家买断《第二季中国好声音》的网络播放版权将有高点击率的保障。然而由于此次投资费用高昂，考虑广告收入和盗版等因素，搜狐视频很可能出现不能回本的局面。从整个网络视频行业而言，此次双方合作的意义在于加强了网络视频行业对影视正版的重视。”中投顾问IT行业研究员王宁远表示。

看好搜狐的创新基因

田明表示：“有很多网站和我们谈过合作，《中国好声音》不是简单把互联网做成一个电视节目的重播平台，我们希望跟互联网的合作有更大的创新，不是简单的重播和组合，而是深度的融合，融合中能创造新的互动形态，是电视不能实现的。”

“像第一季《中国好声音》一样，视频网站只是简单重播不能满足我们的要求，所以我们确定要找一家能够深度合作的合作伙伴。”田明告诉记者，目前国内的几家视频网站都有自己的特色，之所以选择搜狐，是因为搜狐除了有较强的互联网技术基因之外，整个团队对于内容创作从上到下都有一种创造的激情和价值观，这也是我们灿星的制作观。”

王宁远告诉记者：“目前，几大网络视频风格各异，各占一定市场。”搜狐的特点是资源配制能力强，有强大的门户平台为依托，在内容自制、内容运营方面有优势。

高价买断好声音或赔本

有媒体报道，搜狐视频此次斥资1亿元买断中国好声音第二季的网络独播权，不过，昨日记者致电搜狐视频相关负责人时，对方表示，“具体投资金额不对外公布，1亿元的说法只是媒体的猜测”。

近几年，国内网络视频版权价格遭遇“过山车”行情：2008年电视剧网络版权几千块钱一集，此后在供求关系的作用下，视频版权价格开始暴涨，2011年价格最高的一部电视剧是《宫锁心玉2》，卖出了165万元／集的天价。进入2012年，各大网站在购买影视剧上开始趋向理性，视频版权价格整体预计下跌了大约30%。此次搜狐视频和灿星制作的合作，无疑再次把综艺节目的网络版权价格推至新高。

搜狐视频首席执行官邓晔表示：“虽然今年以来行业整体平均价格开始有所回调，但因为 金字塔尖 效应，一些好的视频内容，价格永远是昂贵的。”

根据搜狐2012年三季报显示，第三季度搜狐品牌广告业务的毛利率是52%，去年同期为59%，同比下滑7%，较上季度的26%则有大幅提升。今年上半年品牌广告毛利率下滑的主要原因是搜狐视频业务的发展，尤其是对视频内容的投资。今年各大视频网站所购买的热播剧合同有超过一半是在去年定下的，2011年下半年的视频内容价格泡沫在2012年上半年开始体现在财报上。

有分析人士指出，由于搜狐视频销售团队的调整，即将视频业务销售团队从门户业务销售团队中独立出来，今年二三季度搜狐视频的广告收入增速远低于行业平均水平，估计只有10%至20%的增长。

视频网站亏损仍是常态

此前，爱奇艺创始人、CEO龚宇曾指出，视频业仍处于“烧钱”阶段。2012年爱奇艺在版权及产品、人员配置等方面的资金投入相比去年同期仍有较大增幅。

视频网站的盈利模式主要有三种，依靠广告收益，播放收费收益以及既有广告收益又有播放收费收益。王宁远向记者坦言：“目前视频网站的盈利情况不容乐观，国内视频网站以依靠广告收益模式为主，需要支付高昂版权购买的费用，但广告收入不足以弥补购买支出，公司经常处于亏损状态。”

可见，盈利模式是视频行业发展的瓶颈。视频行业盈利能力不足，经常处于入不敷出的状态。他建议：“视频网站只有摆脱对广告收入的依赖，才能迎来发展的转折点，视频播放收费模式是视频行业盈利模式的主要趋势，视频网站应该积极尝试。”