2012年12月6—7日，2012中国网络视听产业论坛隆重召开。DVBCN数字电视中文网为您带来详尽的现场报道。在7号下午举行的“网络视频与社交电视分论坛”上，中关村数字媒体产业联盟副理事长刘兴亮作了题为“SNS与社交视频化”的主题演讲。

        媒体变革

        刘总表示当代社会媒体的形态已经发生了极大的变革，过去的电脑、电话、报纸、信件等媒体形式已经逐渐被移动终端、即时通讯、社交网站等取代。DVBCN记者了解到，刘总认为PC最终会被移动终端取代，这一观点受到很多人的质疑，但刘总解释他所说的PC被移动终端取代，并不意味着PC将从用户的日常中消失，而是PC作为主流工具的地位被取代，以后用户家里或许还会放置PC，处理一些大的数据，大事平常生活中移动终端足以满足用户需求，PC将成为备用工具。

        行业变革

        据DVBCN记者现场了解到的信息，刘总在演讲中指出，尽管Web2.0尝试过如网络游戏、电子阅读等多种服务，但发展得好的只有两个——网络视频和网络社交。
 
        从国外来看，据全球知名市场调查公司comScore的数据显示，按独立访问人数计算，Facebook成为美国第二大视频分享网站。社交网络分享已经是视频观看的重要途径，社交网络已经成为视频网站跑马圈地获得流量的新入口。作为两大领域领头羊的Facebook和Youtube被称为是继Google之后的互联网神话，其中Youtube在2006年的时候就被谷歌以16.5亿美元的高价收购。
 
        从国内来看，社交网站也看到了视频对社交的巨大影响，刘总认为网络视频和网络社交的关键词是“交集”。新浪以6640万美元购买了土豆9.05%股份；人人网以8000万美元现金全资收购56网；腾讯入资开心网；搜狐视频与MSN中国正式达成视频业务战略合作伙伴关系。社交网站与视频已经是剪不断的关系。
 
        成功案例
 
        关于视频社交化国内已经有了成功的例子，刘总举了腾讯视频社交联动成功案例。DVBCN了解到，刘总指出，通过平台联动，整合QQ、Qzone、朋友网、腾讯微博等社交平台，腾讯视频创造独有的iSEE内容精细化运营模式，上线仅8个月就诞生19部热播剧播放量过亿的佳绩，日均覆盖增长率达到行业最快的182%，总有效浏览时长和月度用户覆盖数跃居行业第三位，迅速步入业内第一阵营。
 
        腾讯在线视频部总经理刘春宁表示：“借助用户的互动和社交行为，视频内容能够进行二次和多次传播，实现快速扩散的效果。”《武则天秘史》一剧在腾讯视频上播放的时候，通过与腾讯微博、Qzone之间的联动模式，让用户在观看视频同时享受视频社交化、视频互动化体验。而这种将视频社交化的结果是该话题在腾讯微博上产生42万条内容，在QQ空间产生10万篇日志，这些内容是视频实现二次传播的直接推动力。
 
        视频社交化带来的新营销模式
 
        刘总表示，火热的社交网站正向传统视频领域进行渗透，社交网络力量洗牌传统视频行业的路径已逐渐浮出水面。社交网络强大的传播价值和营销效果或将颠覆传统视频行业的推广渠道。社交互动不仅拓展了网络视频的发展空间，同时也为整个视频行业树立了一种全新运营理念。
 
        建立在视频社交化体系之下的视频营销也逐渐受到广告主的青睐。视频社交化模式使视频营销产生了更多的想象空间。广告主进行视频营销，无非是看中了视频网站庞大的用户基础。而以互动分享为最终条件的视频社交化模式，无疑增添了品牌传播的渠道。视频社交化所带来的病毒营销效应正受到视频网站的重视，更受到广告主的重视。
 
        视频社交化已经是大势所趋，主流视频网站能不能快速应对或将决定其能不能在激烈的竞争中脱颖而出。刘总以一句达尔文的名言警戒大家：“世界上能够生存下来的物种，不是那些最强壮的，也不是那些最聪明的，而是那些应变迅速的。”
 
        相关报道，请查阅：
 
        《2008-2017年的全球移动通信市场（上）》
        http://news.dvbcn.com/html/special/fxb5/
 
        《2008-2017年的全球移动通信市场（下）》
        http://news.dvbcn.com/html/special/fxb7/