苹果公司一早推出了其机顶盒产品，尽管无法与其手机和平板产品风靡的程度相比，但这款售价为99美元的产品销量仍颇为可观。根据苹果公布的数据显示，三季度销售AppleTV达130万台，较去年同期增长100%，与其全年销量将达到500万台，较2011年的280万台翻了近一倍。不只是苹果，google出了google TV，近期国外媒体报道称，微软明年可能推出能够访问其Xbox娱乐服务的低端机顶盒产品，和AppleTV展开更直接的竞争。

 

　　在国内，乐视去年就推出了乐视TV云视频播放机，市场价在1980元左右，有消息称其新推出的C1的价格跌破千元。本月中，小米科技也发布了其机顶盒产品“小米盒子”，借此杀入电视领域，而且开了更为低的价格，仅售399元，小米会员还可以享受100元的优惠。不仅如此，市场上常见的智能电视机顶盒品牌还包括杰科、开博尔、美如画等，一般的价格多在300-800元之间。消费者使用这类机顶盒产品，能够实现目前市面上智能电视产品的很多功能，如播放其他智能终端的视频、图片等，看来自网络的海量影视剧。

 

　　尽管彩电厂商智能电视产品的功能更丰富，但价格至少都要在3000元以上，有部分消费者认为宁可以更低的价格选择机顶盒产品。

 

　　根据国家广电总局颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》（即俗称的“181号文”），机顶盒厂商需要选择连接广电总局批准的7家互联网电视内容服务机构设立的合法内容服务平台。目前小米就因拍照问题面临政策障碍，小米公司发布的公告称小米盒子第一阶段测试已经结束，正在按照国家相关政策，与互联网电视集成平台和持牌机构密切合作，争取尽快开始下一轮测试。

 

 

　　Displayserch的数据显示，2012年中国电视市场总量将达4290万台，智能电视1675万台，占比为37%，预计2013年市场总量为4397万台，智能电视2604万，占比超过一半，2015年智能电视将超过90%。与此同时，越来越多的互联网企业加入了智能电视市场的淘金大军，远到谷歌、苹果，近到小米、联想、乐视网，形成了资本市场、技术、互联网三股入侵势力。

 

　　传统彩电厂商需要面对的，远不仅是来自机顶盒崛起的竞争，更多的压力来自于自身。日前，海信发布的首份智能电视应用白皮书显示，目前智能电视的接通率仍然偏低，平均激活率仅有27.5%，月活跃率仅为12.1%，且20：00之后会被其他屏取代分流。

 

　　记者也了解到，多数购买智能电视产品的消费者，日常还是将其当作普通的电视产品使用，家住新滘西路的吴先生称，偶尔会用家里的智能电视玩体感游戏，一般就用来看电视，网上功能几乎用不到。另一位在环市东路上班的陈小姐也反映，智能电视的搜索、社交、支付等应用使用麻烦，“直接用手机或是平板更方便”。

 

　　彩电业界也已经意识到这一问题。海信传媒网络公司总经理简志敏认为，传统彩电企业的出路，是保留原有硬件优势的同时，迅速补齐软件短板，“电视的发展有两大方向，一是更高的显示技术，即硬件的突破；二是智能化操作平台，即软件和内容。”开发适宜大屏幕、高清、互动的应用，通过高体验增强用户粘性。