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凤凰网:OTT时代的媒体新气象
DVBCN数字电视中文网 | 2012-11-16 10:43
阳光灼灼,涛声隆隆。各方瞩目已久的,由DVBCN数字电视中文网主办的"亚太OTT TV峰会"在记载了上海历史的黄浦江畔隆重开幕。今日,OTT的出世又是否会谱写电视行业的新历史?

16日,“OTT TV盈利探讨”主题报告会召开,凤凰网副总裁陈志华发表题为《OTT TV媒体运营探索 凤凰视频OTT TV布局》演讲。


“2012,中国OTT TV元年”,陈总表示,国际上对家庭娱乐终端的探索从未间断过,特别是2011年12月,广电总局181号文公布。数据显示,全球OTT用户通过互联网电视观看的比例将逐年上升,并超过通过PC观看的比例,达到60%,互联网电视成为OTT用户的主流收看途径。国内网络电视保有量将逐年增长,五年内有望超过1亿台。另外,全球混合机顶盒销量将于2016年达到1.02亿部,是2011年的近6.5倍。


面对OTT这块大蛋糕,内容商,网络运营商,厂商等各方都在发力。在国内OTT产业链上,各方是竞争还是融合的关系呢?陈总认为,国内OTT更趋向于内容+服务+硬件+渠道”的融合模式。

OTT TV的出现带来了电视的大改变,包括用户看电视的行为,付费的模式以及新的广告模式等等,这对于电视行业来说既是机遇也是挑战。陈总分析,目前OTT市场的硬件技术并不成问题,各种智能终端的升级换代让OTT变得美好起来,可是在中国,OTT的应用市场却值得商议,人们的消费习惯,手机,平板等的冲击,以及中国特色的政策管控,都让OTT的市场变得有限。

凤凰网作为中国互联网行业的领先企业,以及权威的媒体机构,对OTT的发展提出了自己的见解。

DVBCN记者观察到,陈总在此提出了“凤凰差异化竞争之路”。其在OTT TV 上的布局为,借鉴PC端的成功经验和用户需求验证,来针对TV端用户市场调整战略决策。

陈总表示,凤凰网将建成OTT TV资讯平台运营商,其策略是:通过将凤凰视频资讯为基础,凤凰卫视资讯为差异化内容,整合所有机构的新闻视频,为电视用户提供最及时、最全面、最权威、最独特的新闻资讯服务;围绕这一基础定位,在提供新闻资讯的方式上,做到最好的用户体验:EPG结合、语音操控、个性化定制、新闻搜索、重大新闻整合轮播、直播点播结合、用户互动;在此基础上,围绕核心定位,拓展“纪录片、教育……”等各类内容服务;增加增值和广告业务。

DVBCN观察,陈总介绍了凤凰网的媒体化运营之路,即是在电视屏的智能化和互联网化产业发展初级阶段,“看电视”仍将是一个长期的基本需求;媒体化运营,精选内容,用最便利的方式,呈现&推荐给用户。

最后,陈总通过播放视频短片介绍了凤凰网的OTT TV产品,全平台新闻视频&图片新闻APP,凤凰纪录片,跨屏互动 个性定制等等,为我们展示了OTT时代,媒体的全新景象。

DVBCN专题正在直播亚太OTT TV峰会https://www.asiaott.net/2012/
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