炒热至今的OTT至今仍未落地中国，业内普遍认同不是技术问题，而在刚刚结束的杭州OTT产业高峰论坛上，各大终端和中间件厂商都给出了自己有关OTT的技术方案和产品。令据近日新闻得知，广电总局已给上海百视通和浙江华数共增发了近1200万个互联网电视机客户端编号，以及近300万个互联网电视机顶盒客户端编号。广电大军终于要摆阵OTT! 政策上有了保障，那么接下来呢？
笔者发现，运营模式与用户体验始终是难倒众英雄的关键。笔者发现业内有关OTT商业模式的讨论，大多会提到国内用户关于看电视付费的消费观念很难改变。不过，在此次ICTC上，某位业内人士所说，只有赢得商业用户才能实现OTT的可持续发展。而商业用户只会为商品付费，OTT&商品，该如何实现？看来，不止消费者的观念需要调整，发展OTT的企业，其服务观念也要调整。
主动服务概念需树立
最近，国外不断传来有线运营商的视频订户大量流失的消息（《有线运营商TWC第三季度流失14万视频订户》http://hfc.dvbcn.com/2012/11/06-95613.html），而据Broadband TV News报道显示，德国第二大有线电视公司Unitymedia的数字电视订户数却同比增长12％。源于其“宽带绑定”的策略，用户对网络和电话RGU宽带捆绑需求的增加最终推动了Unitymedia数字电视业务的发展，其收费项目也相应大幅度增加。另外，自2013年1月1日起，Unitymedia会为其付费电视用户提供一个未加密的基本的数字视频信号，以让曾长期付费的电视用户能够享受到免费的基本数字电视服务。相同的计划在奥地利和瑞士也已经部署。
对于正“虎视眈眈”盯着OTT的各企业来说，大量用户从有线电视转向互联网电视的怀抱正是发展OTT的大好时机。不过相比国外成熟的付费电视市场，中国的OTT更像是一个突然落入的“天外来客”。据DVBCN记者观察，中国虽然已拥有1600万的IPTV电视用户，但是却还没有一个确切的数字显示中国到底有多少付费电视用户，其结构如何？其用户体验又如何？
Unitymedia的“宽带绑定”和中国的IPTV有异曲同工之妙，前者是通过网络嫁接有线，后者则是通过有线嫁接网络。
国内有线运营商长期以来的单向输入模式，在OTT时代则显得“腼腆”，与用户交流不够。网络运营商宽带绑定的模式，用户面对海量的信息，缺少质量的保障。中国的OTT是互联网与有线进行有机结合，取长补短，最终实现互联网电视的商业化服务模式。
OTTTV还可以有什么？
据DVBCN记者了解，目前国内DVB和IPTV电视除传统有线电视节目外都增加了有针对性的旅游，养生，汽车等类型的免费节目，付费节目多为热播的国内外影视剧和一些体育直播节目等，而这些点播节目基本上在网上也可以搜到。这样明知会免费看到的节目如何能称为商品？又如何让人掏钱？
OTT在内容上真的匮乏吗？
虽然没有确切数字显示我国视频内容量的丰富程度，不过近年来，随着国内众多的视频网站发展壮大，行业格局逐渐清晰，业务盈利日期不断推近，而各网站大力引入国外优秀影视剧作品，及时跟进国内影视剧的努力，让人有理由相信视频内容在量上应该是丰富的。
据昨日消息，随着安卓机顶盒的推广，基于安卓系统的IPTV游戏将会大量开发应用（《视博无限黄智伟：IPTV游戏也能做到月入百万》http://media.dvbcn.com/2012/11/06-95605.html）。不过国内IPTV游戏行业却有诸多发展瓶颈，内容上多为低端的休闲小游戏，很难吸引用户，操作上遥控器不灵活，空鼠之类的新遥控器又太复杂，还需用户令花钱购买，机顶盒的性能难以跟进，而随着安卓系统智能手机丰富的游戏内容和方便的操作，电视游戏很难与其分享市场。
微软在十年前就投入家庭游戏机xBox，国内IPTV也已部署多年，电视游戏并不陌生，只是在OTT，IPTV引发智能电视热潮时，却没有多少人重视电视内容的改变。
有网友表示：真正吸引用户的是内容，是你能给我看什么，你能让我看得有多舒服；而不是用什么东西来看，更不是这个东西提供什么花里胡哨的功能。说到底，电视机就是个屏幕。
随着智能终端的不断更新，多屏时代的来临，未来客厅会是什么样？不是由电视机决定的。不过电视这张大屏注定会赢得更多的瞩目，也更需要花心思去打造。
在各方争相发表关于OTT畅想之后，多屏互动，社交电视，3D游戏，家庭娱乐中心等等，视频和游戏只是OTT这些美好的应用一部分，而这些用户能直接得到的体验也许更能形成商品。国外成功引入音乐网站、社交平台和家庭游戏等资源的案例，让人相信，OTT电视的这些美好愿景并非空中楼阁，国内丰富的互联网资源和一直占据重要位置的有线电视资源就是OTT的直接源头。
OTT观察员李易反复强调，只有好的体验，才会有用户愿意去花钱。而笔者认为，好的用户体验，关键就在各方是否有意将OTT打造成有价值的商品，值得用户花钱的商品，以最终赢得商业用户，形成健康可持续的互联网电视市场。
