行销传播人分析消费者的方式，会是雅虎重新站上高峰的转生术？雅虎执行长 Mayer将发展什麽新广告方式，活化雅虎网站，提供行销人更佳的广告效益？Mayer期待藉由「受众基础购买策略」，让近来略显疲软的Yahoo！得以重振旗鼓。「受众基础购买策略」所面临的首要挑战在於，必须在第一时间掌握消费者的上网动态。
为了拉Yahoo！声势，执行长Marissa Mayer祭出「受众基础购买策略」（audience-based buying），不过该策略若想达到预期效果，Yahoo！必须先提升它的使用者数量。
以兴趣区分消费者 读懂你的心
Mayer期待藉由「受众基础购买策略」，让近来略显疲软的Yahoo！得以重振旗鼓。这项被Mayer宣称极受广告主喜爱、潜力无穷的策略，其关键要素便是「读心术」（reading your mind）。
要想读懂消费者的心，就得先知道消费者的兴趣及喜好。「受众基础购买策略」的独特之处在於，它对消费者所进行的，是以兴趣为基准的分类，而非以人口统计学的变项做为区分标准。
简单来说，「受众基础购买策略」有利广告主，将消费者划分为不同的「兴趣族群」，例如「老饕族」、「社群媒体重度使用族」、「附庸风雅一族」等；而广告主便可利用这些资料，设计适合的广告策略。
突破窠臼出新招 致力提升用户数
行销人多半采用人口统计变项对消费者进行市场区隔，例如：「女性／18-34岁」。在广告策略方面，他们会让商品广告在性质相符的媒体上曝光，电脑杂志中出现的笔记型电脑广告即为一例；不然就是采取「行为目标策略」（Behavioral targeting），让与你搜寻的关键字相关的广告，以铺天盖地之姿，出现在你浏览的网页上。而「受众基础购买策略」的概念及执行方式，则打算突破窠臼、自创一格。
「受众基础购买策略」所面临的首要挑战在於，必须在第一时间掌握消费者的上网动态。
Facebook所推出的「行动广告网络」（Mobile ad network），便是一项能有效协助广告主掌握消费者即时动态与喜好的服务，这也让Yahoo！有了必须迎头赶上的压力。除了在服务方面不能输给「行动广告网络」外，Yahoo 还得吸引更多忠实用户，才可能让「受众基础购买策略」发挥效果。Mayer表示，她希望能引领更多网友来使用Yahoo！的主力服务，例如搜寻引擎。
推动「受众基础购买策略」是Yahoo！现阶段的优先任务，只要Yahoo！能保持既有的使用者，未来仍有相当广大的发展空间。
