根据市场研究公司IDC的数据，去年，谷歌在全球移动搜索市场占据了91%的份额。更重要的是，搜索领域占据了70%的移动广告市场，而这个比例在桌面广告市场仅有47%。“有趣的是，这个数字在上升而非下降，”IDC公司媒体及娱乐项目副总裁卡斯敦·韦德(Karsten Weide)说。“我们原本认为这种比例会成为常态，但事实并非如此。”　　

尽管韦德认为搜索在广告市场中的比例未来会落到接近桌面广告市场的水平，在可预见的将来，搜索仍将占移动广告市场的大头——而搜索领域仍将由谷歌占据。　　

这是为什么呢?很大可能是因为谷歌是智能手机上的默认搜索引擎。IDC的数据显示，今年第三季度，谷歌的Android操作系统和苹果的iOS共计占据了智能手机市场85%的份额——两者都使用谷歌作为搜索引擎。　

当然，你可以用其他搜索引擎把谷歌换掉，但韦德估计，约有四分之三的用户不会去做这样的改动。“谷歌是搜索行业的王者，”他说。不论竞争对手多厉害，消费者总是会把谷歌视为黄金标准。　　

但是，尽管谷歌目前在搜索领域极具影响力，谷歌在某些领域仍有可能丧失领先地位。这种情况在科技行业并非不可想象——还记得当年雅虎垄断搜索行业、苹果在微软面前显得毫无希望的时候吗?　　

1、微软的进军　　

在Windows Phone 8手机身上，微软不止想要在移动市场有所突破，更希望能让必应搜索引擎占有更大的份额。市场研究公司eMarkter的数据显示，2011年，必应在桌面搜索市场占据了10.8%的份额，但在移动领域的份额仅有2%。　

但是，微软仍有理由继续对必应抱有希望。首先，微软的Windows Phone 8手机颇受好评，带有界面定制等不少差异化的功能。其二，韦德指出，移动运营商对苹果和谷歌在智能手机市场的垄断颇为不满，希望能为这个市场引入一个新玩家。　

因此，韦德认为，到明年夏天，必应在移动搜索市场的份额将有所提升。　

“提升”是一个相对的词。如果Windows Phone 8的份额到明年夏天能够接近或超过10%，这将带来一个不小的冲击。但是，“我们讨论的是较小的份额，”Recon市场分析公司分析师罗杰·恩特纳(Roger Entner)说。“谁在乎呢?”　　

恩特纳说，微软在移动搜索领域占有重要地位的唯一可能性是，微软能够让必应成为iPhone的默认搜索引擎，不过这似乎不大可能。　　

必应高级主管斯特凡·维茨(Stefan Weitz)说，决定必应是否能成为iPhone默认搜索引擎的应当是苹果和用户。　

2、苹果开发自有搜索引擎　　

苹果在iPhone上剔除谷歌是另一个可能性。从苹果近期的举动来看，这种情形的可能性还要大些。苹果已经在iPhone上移除了Youtube和谷歌地图。如果苹果开发了自有搜索引擎，苹果将瞬间占据17%的市场份额。(IDC数据显示，今年第三季度，Android系统的全球市场份额为17%)。　　

今年10月，苹果聘用了原亚马逊高管威廉·斯达西亚(William Stasior)来负责Siri，此后，关于苹果自行开发搜索引擎的猜测便开始增多。斯达西亚此前曾在亚马逊负责A9搜索引擎。　

苹果无疑很想让谷歌的身影从iOS当中消失，但地图问题或许会让苹果望而却步。9月，苹果用自有地图应用取代了谷歌地图后，在公关问题上遭遇了重大挫折。如果苹果用一个不怎么样的搜索引擎取代谷歌的话，必然招致用户的强烈反对。也许苹果只能选择和微软做做交易。　　

3、Android硬件厂商移除谷歌搜索　

想像一下，如果谷歌的硬件合作伙伴决定用其他搜索引擎取代谷歌会怎么样呢?听起来不大可能?实际上，这种情况已经出现了。亚马逊公司9月推出的Kindle Fire就用必应作为默认搜索引擎。用户当然可以把谷歌或雅虎设为默认搜索，但大部分用户并不会这样做。　　

韦德说，三星可能会利用其客观的市场份额采取类似做法。这样做可能会导致硬件厂商和谷歌之间的关系恶化。谷歌并没有阻止硬件合作伙伴选择其他搜索引擎，但由于Android系统是免费的，硬件厂商移除谷歌的做法必然会影响谷歌的营收。“这是Android系统中最重要的一块，”恩特纳说。　　

4、雅虎的逆袭　　

最大的风险是雅虎重回往日的辉煌，并开始认真考虑进军移动搜索领域。目前，雅虎在移动搜索领域的份额约有2%，但雅虎的问题是，它并没有自己的移动操作系统，因此也难以说服硬件厂商把雅虎作为默认搜索引擎。　　

但雅虎也并非一无所有。韦德认为，如果雅虎能够推出一个精良的移动搜索引用的话，消费者仍然会使用它。问题在于，雅虎目前并没有这样做。“如果雅虎能够推出一个优秀的产品，消费者们是不会因为怕麻烦而不用它的，”他说。“但是雅虎并没有这样做。”　

雅虎新任CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)能否重振雅虎是一个赌注6000万美元的问题。目前为止，梅耶尔并没有为雅虎提出一个移动战略。　　

5、语音搜索工具扭转市场　　

当然，科技行业没有一成不变的东西。尽管“移动搜索”听起来还让人想起人们点击智能手机屏幕的操作，很多人已经开始使用语音搜索。如果这项技术能继续进步的话，语音搜索将成为一种日常应用。韦德认为，就目前而言，Siri还并未达到足够的水准。“现在，Siri不过是一个噱头，它并不怎么好用，”他说。“以后，它也许会有所进步。”　　

尽管谷歌在这方面的技术在不断提升，它的语音搜索也跟Siri差不多。但是，新产品突然出现并占据大量市场份额的可能性总是存在的。　　

那么，语音搜索中的广告应当是什么样的呢?难道要让用户在听到搜索结果之前先听10秒钟广告吗?“做好在语音搜索结果中听到广告的准备吧，”韦德说。“他们总得赚钱啊。”　　

6、移动搜索领域正在发生的革新　　

如果“移动搜索”一词的内涵得到了大幅调整，这才是谷歌最有可能丧失对移动搜索领域主导权的情况。维茨预测，到2015年，40%的搜索操作都将在应用内完成。他说，目前，消费者已经开始在Open Table和Flipboard等应用中进行搜索操作，而不是转向传统的搜索引擎。　

在这样的情况下，包括谷歌在内的任何搜索引擎都会面临盈利难度提升的问题。“难以变现是这种变化的挑战之一，”维茨说。　

如果你用维茨的眼光来看待搜索领域的话，你会发现面前的一切变得更加模糊难辨，他看待问题的方式是一系列互相联系的事件，而不是单一的搜索操作。想像一下，当你坐在沙发上观看电视里的烹饪节目时，“你可以(用某个设备)指向电视，然后说‘收藏这个菜谱’，”维茨说。既然你的手机能够理解你正在观看的节目，它同样也能帮你采购所需的材料。“你可以直接从一个构想走向完成，”维茨说。　　

这种愿景模糊了广告、零售和移动之间的界限。毕竟，坐在沙发上算不上什么“移动”。但还没有人——连谷歌都没有能力——接近过这样的愿景。