根据NPDDisplaySearch公司的报告显示，北美消费量最高的是网络视频，包括视频点播，而普及率最低的是互联网电视。

互联网电视（或称作智能电视）正在从一个边缘新品向主流产品转变，2012年其出货量在全球范围内有望增长15%。随着这一转变，地区偏好和电视消费习惯都正在发生着改变。

电视内容的可访问性和广播服务是智能电视的重要发展内容，这些发展已经推动了其在欧洲和日本市场的普及。而在中国，网络上的免费内容有着相似的推动力。2011年智能电视在中国的销售份额为26%，在西欧的销售份额为34%。而2012年两个地区智能电视的销售份额都有望突破40%。日本则拥有最高的销售份额，超过了55%。

智能电视的销售量与地区的电视普及率有着很大的关系，但是北美市场却似乎有所不同。其智能电视普及率只有20%，是所有地区中普及率最低的。

欧洲电视研究主任Paul Gray在一份声明中说道：“根据思科的数据，北美家庭消费最多的是网络视频，每个家庭每月的平均流量超过30GB。但是智能电视对于他们来说似乎没有丝毫的吸引力。我们发现北美一直习惯于付费服务，而这服务一直与机顶盒的使用有关系。”

智能电视的销售量与消费习惯也有着紧密的联系。对于中国的消费者来说，在网络上存在着许多免费内容并且几乎没有结构性服务。这种现象有利于电视内置浏览器。此外，中国消费者把电视机当做必备消费品，并且愿意为其做更多投入。西欧消费者也能比北美消费者享受更多的网络免费内容。同时西欧广播电视公司也支持智能电视的普及。这就使得智能电视在两个地区的普及相当顺利。

2012年第二季度智能电视的销售量为950万，而2012年的销售量有望达到4300万。这一数据在2016年可能达到9500万。

同时，连接HbbTV电视和Ginga服务的基础设备也以极低的价格进入到了欧洲和拉丁美洲的市场。各商家所面临的挑战是如何能使各自的设备给用户带来更多的体验功能。现在一些开放的标准如HTML-5可以帮助解决软件升级的问题和智能电视的技术问题，同时能够使得智能电视设备同低价的播放器进行竞争。这无疑为智能电视的普及提供了有力保障。