市场研究机构IMS Research报告称，广告赞助的短内容依然占全世界OTT视频市场的绝大多数，2011年被分发的广告赞助视频流达6930亿条。

不过预期有一些发展趋势：未来五年优质长内容将推动OTT收入，到2017年广告收入将增加到134亿美元，相比之下PPV和订阅OTT视频服务收入为206亿美元。

IMS Research分析师Anna Hunt表示，来自视频内OTT广告收入增长将主要由OTT视频消费的增长所推动，尤其是在经由平板电脑和PC的短内容流更加受欢迎时，“像谷歌和美国在线这样的公司将占这些收入的很大一部分，因为他们实施如形成新战略工作关系以货币化原创视频资产，直接接近广告商及提供受众传送保证这样的策略。”

根据该报告，尽管大部分公司不相信单凭OTT广告收入不足以维持他们的业务（像YouTube这样的流行门户网站例外），但广告是并将继续是货币化OTT视频的一种有效方式。

IMS Research预测未来五年OTT广告收入增速将更快。Hunt补充道，媒体公司开始受益于更高的OTT视频采用率和更高级的OTT广告宣传活动将需一些时间，“目前，专门OTT视频分配的公司通常围绕着付费商业模式或广告和付费混合模式构建，而较大的媒体公司、广播机构和频道网络不一定单单依赖OTT平台的广告收入，因此不受维持单单依靠OTT广告的业务的挑战的影响。”