CSG精确市场研究集团（以下简称CSG）日前发布的《短视频用户研究报告》显示，在中国5.38亿网民中，使用网络视频的比例已经达到82%，成为仅次于搜索引擎、电子邮件和网络购物的重要网络应用。视频用户收看视频网站的频次与日均时长已经超过电视。视频网站广告影响力接近电视，与门户网站持平，成为广告主理想的投放渠道之一。

该研究报告显示，视频网站的日均收看时长达到了1.8小时，超过了电视的日均收看时长1.68小时；视频网站的周平均收看频次为5.53次，超过了电视的周平均收看频次5.4次。短视频（除电影、电视剧、综艺节目以外的，时长在20分钟内的视频）的周流量次数更是达到了9.6次，远远超过其他视频形式。

事实上，随着移动互联网的快速发展，未来通过手机上网观看视频的用户将会越来越多。目前，使用手机收看视频的用户已经超过1亿人，在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。使用手机观看视频的周平均收看频次已经达到了6.74次，而使用手机浏览视频网站和通过PC浏览视频网站的用户相叠加将会远远超过电视。

CSG大中华区总裁陈进表示，根据CSG调查显示，在视频用户心目中，视频网站广告的影响力已经与门户网站持平，并已经接近电视广告的影响力水平。视频网站的广告可信度达到70%，与门户网站持平，略低于电视的79%；影响购买决策度视频网站广告为61%，已经超过了门户网站广告的60%，略低于电视广告的71%。

网络视频用户中，同时使用长短视频的比例高达70.2%。由于网络长短视频用户的重叠比例较高，所以对长短视频的综合投放可以增强广告的有效到达率。但长视频的内容获取成本较高导致广告价格过高，此外长视频的广告多为贴片广告，投放形式相对单一。而短视频内容丰富，广告价格低并且广告的投放形式多样，因此越来越受广告主的青睐

陈进表示，吸引用户选择视频网站短视频的主要指标是“内容”。据CSG调查显示，在所有视频网站中，酷6网的品牌认知达85%，受访者中使用过酷6网的比例达57%。在过去3个月内，酷6网的用户中制作和上传短视频的占到了28%，成为短视频行业的领跑者。