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布局用户桌面 视频客户端大有可为
中国高新技术产业导报 | 亚文辉 | 2012-09-18 08:00

网络视频无疑是互联网应用近些年发展最快的行业之一,根据艾瑞的数据,网络视频今年已跃居互联网应用的第一位。各大视频网站纷纷布局客户端,抢占用户的桌面。因为他们知道,只有掌握了用户的桌面,才能拿到用户需求的第一手数据。

暴风影音(微博)首席执行官冯鑫(微博)坚信,明年的互联网大会上,桌面将成为主会场一个大的主题。他甚至断言,未来桌面是网民惟一需要的入口,也是所有互联网公司的惟一出路。

用户桌面的重要性似乎骤然之间被提到了一个高度。

原创内容推动网络视频发展

在今年的互联网大会视频客户端趋势论坛上,中国互联网协会副秘书长孙永革表示,随着用户的不断增加,我国网络视频市场不断扩大,带动了以视频产业为主的产业文化大发展,也带动了广告业的发展,同时对网民的文化生活产生越来越深刻的影响。

而移动互联网的发展则为视频行业提供了新的机遇和舞台,手机视频逐渐兴起,为互联网行业注入新的血液。

孙永革认为,视频行业的发展形势整体上来说是不错的,但不可忽视的是,还面临着几个老大难问题,比如说版权问题、内容同质化问题、运营成本巨大、盈利模式还不够清晰等。

风行网首席执行官罗江春表示,近年来,互联网视频除了用户量、广告主的增多外,更重要的一点是内容的增强。不过,网络视频作为一个新的渠道,在生产内容的能力上相比电视台还差得很远,保守估计,这个差距至少有5年。

于是风行网尝试了一种新的形式,与上海文广旗下的百视通进行跨界联合,而这也是第一次传统的电视企业入股一家视频网站。双方在内容上进行联合策划、联合制播、联合推广、联合营销、联合采购,取长补短,互相促进。

与会的视频网站巨头认为,现在各个视频网站都在做原创,这时就要关注有价值观的内容,要保证输出的文化和价值观是正向的,不能只是简单的血腥、色情、暴力这些能吸引用户眼球的东西,要输出制作精良的带有普世价值观的内容,并把这些内容传递给用户,建立视频领域新的价值。

视频客户端值得期待

“视频行业的市场值得期待。”易观国际高级分析师孙梦子表示,预计2014年视频行业的规模将达到198亿元,整个行业的大盘非常健康,是在飞速成长。

孙梦子分析认为,“十二五”期间国家对于文化创意产业,包括影视剧有很大量的投入,而政策上对大众传播和电视这样的传播媒体会有越来越严格的控制,这恰恰给网络视频提供了非常好的机遇。各网站的自制剧内容差异化也越来越明显,版权结构得到了进一步的优化。

抢占用户的桌面是视频网站赚钱的重要一步,这时就要有一个视频客户端“钉”在用户的桌面上。

PPTV多终端事业部总经理单晓蕾认为,视频网站的用户使用体验并不好,比如用户要看《步步惊心》,一般情况下是先在百度上搜索这部电视剧,然后再点击某个视频网站进去观看。这样一来,用户看电视剧的时间成本和流量成本就很高,视频网站想要留住用户是非常困难的事。

但是有了视频客户端就不同。“用户如果使用了视频客户端,黏性是非常强的,取向也非常明确,用户一旦认定,以后就会经常到这个视频客户端里找想要看的内容。”单晓蕾表示。

当然,做视频客户端也要注重用户体验。单晓蕾认为,现在中国的网络视频还没有完全脱离技术体验型的过程,离媒体化还有很长的路。“谁的体验好、谁的方便、谁的简单,谁的桌面(视频客户端)就会受欢迎”。

扎根用户桌面前景好

无论视频网站怎么做,能赚到钱才是最重要的。把客户端“钉”在用户的桌面上,使其作为用户使用的一个入口,就是为了这一点。

艾瑞咨询分析师由天宇表示,视频行业的用户量级在过去的6年每年都会登上一个台阶,6年里增长了10倍。今年用户观看视频的时长是2006年的128倍,视频行业的发展超过整个互联网的发展。

然而,不可回避的问题是,视频行业总的市场量级发展并没有那么快。2009年整个市场只有十几亿元的规模,2011年是60多亿元,今年将会超过100多亿元,但有很多家视频网站在抢这100多亿元,每家分到的很少。

上海众源网络有限公司总裁徐伟峰认为,盈利是两个数字的乘法,一个是单价,一个是可售卖的资源。要想赚钱,要么提高单价,要么可售卖的资源多。“涨价带来的后果其实是挺悲惨的,看看现在门户网站广告的收入就知道。但是可售卖资源也到达了一个瓶颈,你的网站独立访客(UV)不能无限制的扩大,不然的话每个单位的效果会下降很快。”

徐伟峰认为,盈利没有捷径可言,最主要就是两件事情:开源和节流。把能赚的钱拿到手,然后尽量的节省开支,不能盲目地投入。

吸引广告主无疑是各大视频网站包括视频客户端盈利的最重要途径。由天宇认为,目前广告主对于视频客户端的认知度还是太低了。他建议多召开几次行业会议,提高市场的教育程度,也提高视频客户端的曝光度。

冯鑫相信,视频是非常主流的方式,这个行业一定会赚钱。也许现在赚钱不容易,但最终市场上只有几家或者十几家视频网站的时候,广告主就会比较认可,投放的力度也会加大。

孙梦子认为,把视频客户端牢牢扎在用户的桌面上,广告主投放广告就能取得非常好的营销效果,“这个行业一定能够赚到钱”。

另外,与会专家都认为,视频客户端“抢滩”移动端,拥抱移动互联网,把视频客户端扎在移动端的桌面上,前景和“钱景”都非常美妙。

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