随着三网融合的大力发展，及国家各项有关政策的支持，“OTT TV”的关注度已经远远超于“IPTV”，成为广电行业当之无愧的最新热点，OTT的冲击引领众多广电运营商及平台提供商发生视角转折，朝着OTT方向演进，OTT TV已是大势所趋。
　　
就目前形式来看，OTT TV发展到现在，虽然目标已经非常明确，但在实施过程中还是存在很多问题，不论是业界还是学界对其发展模式都持有不同的看法，对中国OTT行业而言，内容的可管可控是必须正视的问题，相对于国外的技术驱动模式，中国的行业政策对一个产业发展有着深刻的影响。广电总局采取了牌照制方式来实现对OTT的可管可控，由广电总局认可的集成牌照方负责提供内容播控，且互联网电视与牌照方客户端完全绑定，通过牌照方的集成播控平台对客户端实行控制和管理。OTT TV的发展除了受到这种模式的制约之外，在收费问题上，相对于之前的有线数字电视一个月27元，老百姓对OTT TV的付费意愿及增加服务的意愿也是一个重要的问题，基于这样的中国特色，国内的OTT TV在所参与的各方阵营中有着不一样的受重视程度。各大新媒体平台技术服务商也就目前的现状提出各种适合中国特色OTT TV发展战略的解决方案。
　　
在今年BIRTV展会上，6、7号馆作为新媒体馆，聚集了各大平台技术提供商、广电运营商、终端供应商等。OTT成为整个展区的重头戏，展板介绍琳琅满目。期间，我们的记者走到北京视达科科技有限公司展台面前进行了采访，据现场工作人员介绍，视达科提供的OTT TV解决方案是基于开放式互联网、有线电视网和电信网的一套可管可控的跨平台、跨终端的OTT视频服务和网络应用服务整体方案，是DVB+OTT的完美融合。方案不但为广电新媒体运营商开辟了一条新的运营模式，对于传统的有线数字电视运营商而言，在保持原来用户和投资有效的基础上，通过OTT方案的实施，提高了服务的多元化和智能化，这样一来，投资比例相对减少，用户使用也可具双向选择性，对于付费意愿的顾虑也就解决了一大难题。
　　
在现场，我们还了解到，视达科提供的OTT TV方案利用各种形式的低成本双向IP网络提供回传信号和非视频类的互动增值业务；同时支持通过纯IP网络提供所有互动视音频及增值业务的组网形式，在同一套系统平台上可以支持多种双向网改造模式。不仅具备支持多CP和多SP的无缝接入能力，还具备视音节目导入、编播管理、编码转码、节目监控等专业功能，通过服务器集群进行管理，提高系统稳定性和安全性；方案充分考虑中国国情，利用HFC通道和IP网络提供直播、时移电视、点播等高码率视音频业务，并且吸收IPTV业务的成功经验，提供广告，互动等增值业务，添加产品计费功能、物理设备、系统后台管理功能，大大提升了用户的管理能力和可维护性，使用户在后期使用中更放心，安心。方案完全遵循广电总局对内容可管可控的政策，为用户提供了一套多元化、多通道、全业务、多屏支持的端到端的解决方案。
　　
同期举办的中国第一届OTT TV 峰会也倍受业内人士关注，OTT现如今已成为整个广电甚至通信行业的焦点话题，峰会中主办方邀请到来自数位知名企业负责人及技术专家对OTT未来的发展趋势做了详细分析、探讨，争得热议，再次将OTT推向高潮。日后OTT似乎将成为行业之舵手，广电产业之导向。但具体如何发展实施？是以牌照商为代表的虚拟运营商自主运营？是有线运营商结合DVB+OTT的合作化运营？是电信运营商在现有IPTV运营基础上的IPTV与OTT融合化运营？还是OTT TV一支独秀，独领风骚？甚至其它各种可持续发展的运作模式，现都各具争议性和选择性，面对我国技术的不断创新和经济的日益发达，相信中国的未来发展将会大步向前，跨越国际化技术水平标准，向世界展现一个具中国独立自主的良性发展文化传播模式。