ARM中国区总裁吴雄昂曾在接受本刊记者采访时表示，2012年，智能电视在中国iTV电视用户（大约3千万）中将占据更多的份额，可能会达到30%-40%左右。Android系统会成为智能电视的标准操作系统，其中绝大部分Android智能电视将会基于ARM技术。

不过，在欧洲和美国市场，Android系统却不会成为智能电视或者iTV的主导操作系统，取而代之的是Google和苹果将分别以Google TV和Apple DTV携手进入市场。显而易见，未来的智能电视市场将会出现来自不同阵营的产品相互厮杀的局面。

作为移动操作系统巨头的谷歌也正在积极发展其在安卓系统上的电视软件，该软件对网络流媒体播放与标准电视收费进行了结合。谷歌电视目前的芯片供应商是Marvell，并同包括三星和LG在内的多家公司合作。

虽然微软的WINDOWS 8也想进入消费电子市场，但由于其高昂的费用增加了消费电子产品的成本压力，因此其在智能电视领域的发展不太顺利。目前主攻的仍然是PC市场。

在业界看来，Android平台的接受度比较高，不论外围应用如何包装，它的内核还是基于Android系统。由于Android的原始码对外开放，可供开发商自由发展，同各家的云端系统相结合，因此大部分国内电视厂商都是采用Android平台。康佳集团多媒体全球研发中心技术部经理仪海波表示，在国内市场，Android平台由于开放性好，推广厂家多，占有明显优势。不过，也正因为Android的原始码是开放的，同智能手机市场曾经出现过的情况一样，各家推出的产品品质和应用参差不齐，完全依赖各家的技术水平决定。

苹果公司除了其电视机顶盒产品计划外，从未对外界公开过任何关于进军电视行业的消息，但关于其即将进军智能电视市场的传言从未停止。根据各方信息预测，苹果的首款智能电视可能在2012年下半年推出，并集成iCloud云计算服务、Siri语音控制等全新技术，苹果极有可能在2012年给全球智能电视市场带来新一轮革命。

李志村表示，苹果公司的情况很特殊，由于是封闭的软件环境，因此赚钱的只有苹果，这不会被其他厂商所接受。所以，其他厂商必须在创新方面独树一帜，才能在与苹果的对阵中占有一席之地。智能手机市场如此，平板电脑市场如此，智能电视市场亦如此。不过他也表示，不同于以往，苹果电视将不再像它在手机和平板产品领域那样具有明显的优势。因为，它最大的法宝——触摸功能，在电视产品中的需求已经被大大降低。这样一来，苹果将不再是一个产业的引导者，而是和其他竞争对手一样成为跟随者，这将使得大家再次站到同一起跑线上，公平竞争。

当然，苹果在电视产品上投入已经引起了整个产业链的重视。在年初的CES大展上，三星率先推出首款55英寸超级OLED电视，首次将三星开发OLED产品的经验和技术扩展到大尺寸电视领域。并首次提出“智能互动”理念，通过语音控制、动作控制和面部识别等技术手段，实现智能用户与智能电视间的互动关联。

杨军分析，如果苹果的这款产品成功推出，最受影响的会是韩系及日系品牌在北美的市场，中国市场短期内不会受冲击，反而会给国产品牌更多的启发和借鉴，并且有足够的时间跟进并改良自有产品的性能和体验。

吕忠楠也表示，苹果作为终端设备的提供商，具有一流的销售团队与方案，据传苹果会以完善的IC设计、系统集成的软硬件解决方案，以打破传统电视的定向束缚，赋予电视高清传送、点播、视频通话、网络播放、资讯浏览以及家庭安防监控等诸多智能应用，因此苹果电视会给电视市场带来新气象与新想法。

虽然各自出发点不一样，但整个业界对于苹果电视的期待心情显而易见。康佳集团多媒体全球研发中心技术部经理仪海波表示：“苹果TV仍然迷雾重重，即便推出也会在国内遇到政策问题。但我们期望苹果的加入会带来不同的思路，刺激电视行业的发展模式转变。”

李志村则认为，苹果的软件部分相当值得借鉴。目前困扰智能电视发展的主要问题就是软件部分，希望苹果新产品的推出能改变目前缓慢的发展困境。