早作准备

苹果和谷歌在智能手机市场的崛起将诺基亚和RIM逼入绝境。如今，电视制造商开始早作准备，避免同样的一幕发生在自己身上。

本周在柏林举行的IFA消费电子展上，东芝(微博)、LG、飞利浦等厂商合作开发了一款通用系统，可以让用户直接在电视机上听音乐、看视频、玩网游。

电视厂商都认定，经常通过手机消费各种内容的用户，肯定也愿意回到家后用更大的屏幕访问同样的内容。德勤媒体策略主管克劳斯·博姆(Klaus Boehm)表示，为了抵御苹果和谷歌向电视市场的拓展，电视机厂商已经共同开发了一套操作系统，因为消费者不愿意接受太多相互竞争的平台。

“所有的市场参与者都必须将此作为战略的一部分，如果他们走错了一步，就有可能在几年内被市场淘汰。”他说，“由于苹果和谷歌具备强大的实力和独特的卖点，因此可以创造一套标准，凌驾于市场公认标准之上。”

Apple TV

知情人士透露，苹果至少在与一家美国规模最大的有线电视运营商展开谈判，计划推出一款能够提供电视直播和其他内容的产品。美国投资银行Jefferies & Co分析师彼得·米塞克(Peter Misek)表示，Apple TV 12月季度的销量可能达到200万台。

东芝智能电视产品和业务开发经理奥利维尔·范维达尔(Olivier van Wynendaele)表示，“智能电视联盟”(Smart TV Alliance)的成员希望确保应用开发商可以为不同型号的电视机开发应用，年底还将吸引更多盟友。

“平台过多将会造成很大的阻力，”他接受媒体采访时说，“所有人都在努力寻找自己的位置，而苹果或谷歌等厂商的参与会导致市场呈现碎片化，所以开发一套统一的系统很重要。”

其他厂商

有些厂商已经自行开发了系统。

索尼Bravia电视机便可以通过索尼娱乐网络播放流媒体电影和歌曲，该公司的PlaySation游戏机和Xperia手机也同样可以接入该网络。

松下也在IFA上展示了该公司的Viera系统如何在电视机和平板电脑之间切换内容。LG的操作系统则能够为用户提供Netflix和亚马逊(微博)Lovefilm等流媒体视频服务。

在手机市场，苹果已经凭借易用的产品和卓越的设计展现出强大的领导力。面对苹果iPhone和谷歌Android的崛起，曾经的手机市场霸主诺基亚和黑莓(微博)制造商RIM，都在努力夺回失地。

Android已经成为全球最大的智能手机操作系统，因此，对部分电视机制造商而言，与谷歌结盟，或许是应对苹果威胁的一个途径。

索尼电视营销高管斯蒂凡·库特林(Stephane Curtelin)表示，索尼在北美市场出售的电视机中整合了Google TV，但在欧洲，仅通过机顶盒提供该服务。

统一平台

“电视制造商放弃自己的系统，采用统一平台，可以获得很多优势。”Informa分析师安德鲁·拉德布鲁克(Andrew Ladbrook)接受媒体采访时说，“如果Google TV来了，实质上不过是电视机中的Android。在各个平台间采用统一的操作系统将带来很多优势。”

目前为止，由索尼和LG推出的Google TV机顶盒和高清电视并未在市场上引发强烈反响，甚至遭到消费者的冷遇。

作为欧洲最大的的消费电子展，IFA昨天正式向公众开放。根据行业团体Bitkom的测算，仅在德国，平板电视就将在今年129亿欧元(约合160亿美元)的消费电子预期销售额中占据49%，远超数码相机、游戏机和光盘播放器。

在被苹果和谷歌抢走了智能手机应用市场后，移动运营商也从这个规模巨大的市场嗅到了商机。

突破限制

德国电信就在柏林展示了如何让用户通过移动设备获取该公司的互联网“娱乐电视”服务。德国电信德国业务主管尼克·简·范达姆(Niek Jan van Damme)表示，该公司还在与硬件和软件开发商谈判，希望整合不同的系统。

“暂时来看，用户还无法突破他们的生态系统限制。”他说，“但我认为用户今后无法忍受这一点。我很高兴我们起步较早，这肯定会成为优势，但我们也欢迎与其他企业合作。”

厂商的另外一种战略则是彻底抛开内容业务，完全将精力集中于硬件。

“多数厂商都没有进入内容分销业务，他们必须创造一种店面环境，使消费者都位于相同的窗口中。”数字娱乐向导提供商Rovi销售和营销主管麦特·米尔尼(Matt MIlne)说，该公司将所有的电视机制造商都列为它的客户。

“他们都希望获得额外的收入，但却都未成功，至少没有获得苹果iTunes商店和iPhone那种形式的成功。”Infoma的拉德布鲁克说，“只有苹果和索尼拥有自己的内容，也只有他们能赚到钱。其他的都只是看门人而已。”