国家广播电影电视总局主办的第二十一届北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV2012）于8月22-25日在中国国际展览中心召开。

在主题报告会上中央电视台台长胡占凡做了题为《建设世界一流媒体，加强国际传播能力》的报告。胡台长对当前电视媒体的前景进行了分析，面对新媒体的竞争胡台长提出了五个必须。

第一、必须进行产业升级、进行业务流程再造，重构直播流程。

第二、必须建立一流扩媒体新闻传播平台，实现多终端新闻同步共享。

第三、必须推进多种媒体形态的扩媒体融合，打破台网壁垒。

第四、必须进行扩媒体整合营销，建立整合营销新机制。

第五、必须建立多媒体影响力评价体系。

胡占凡台长在一个高平台上审视当前我国的电视媒体状况。科学技术不断的进步，信息的传播方式和受众的需求都发生了很大的变化。作为传统的信息媒介，广播电视接受来自新媒体的挑战。

以数字技术为代表的新媒体，其最大的特点就是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。在传播过程中，新媒体突出了它的时代特点。个性化突出，新媒体可以做到受众细分。作为受众而言，新媒体的出现选择性增加了很多。新媒体在发布信息的时候注重信息实时，同时还在形式上体现了它的多样化。

新媒体的优势主要体现在交互性，超文本型，即时性，数字化，信息量等特点上。对于传统广电的模式而言，这是一大挑战，但是挑战也伴随着机遇。胡占凡台长针对目前的形式进行了分析。胡台长认为广播电视历程的技术革新都会带来新的活力，从黑白到彩色，从模拟到数字，从标清到高清，从平面到立体，从媒体传播方式到新技术均催生新服务。面对挑战如何应对，如何占据优势，抢占高清技术制高点，利用新媒体的创造力做大做强自身，是广电媒体不二选择。放眼全球传媒，Youtube、Twitter等社交媒体引领潮流，但国际一流媒体组成阵营没有发生变化，传统媒体有新媒体不可比拟的优势，传统媒体有制作能力和内容优势，新媒体依附于传统媒体的内容，传统媒体有品牌优势，有很高的权威性，电视媒体的观赏体验高于新媒体，电视媒体依然有庞大的观众群体，对于新旧媒体的融合互补已成为当今的最新课题，如：BBC在2011年迁入新址，成立新媒体技术部，欧洲同行十分关注新媒体的挑战，同时更加重视复合型人才的培养。

胡台长提出了五个必须，对广电媒体的产业机构，传播平台，媒体形式，营销机制，评价体系上做出分析，对当前广电媒体的发展前景提出了构想。