十七届六中全会提出要深化文化体制改革，将文化产业建设成为国家支柱产业，为广播影视行业带来了蓬勃发展的新机遇。在此形势下，由国家广播电影电视总局主办的第二十一届北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV2012）于8月22-25日在中国国际展览中心召开。本届展览会以“品格媒体 品质生活”为主题。今日，BIRTV2012主题报告会在北京国际饭店拉开帷幕。

图为：中央人民广播电台赵子忠

在此次主题报告会上，中央人民广播电台赵子忠做了题为《新媒体背景下的媒体性格塑造》的演讲。

赵子忠先生首先谈到了云时代媒体性格的重塑以及传统媒体在媒体融合背景下的转型与坚守。

云时代意味着个体都能成为媒体发布者，个体能够比媒体更抢先成为信息发布者。传统媒体需要重塑：以变求生、以动取胜、个性鲜明‘形象独特。

赵子忠先生认为新媒体发展、分为传统媒体转型，新媒介网络新媒介，手机新媒介，新型电视媒介，其他新媒介4大类，40多子类，2012年网民突破5.38亿，新媒体的发展迫使传统媒体性格发生转变，在样态呈现，品牌识别，价值观点，传播理念领域寻求改变。

媒体性格由意志与责任，特质与观点，理念与策略，途径与方式四个方面构成。失去了公信力，媒体将无从谈起。

赵子忠先生还还介绍了新媒体背景下媒体性格塑造的路径和方法：

第一：以“世界眼光，开放胸怀，内合外联，多元发展”的战略思路，明确自身定位，全力铸造敢为人先，勇于担当 的国家电台，强调责任至上；

第二：突出广播特色，着力打造准确全面，客观公正的主流声音；

第三：坚持与时俱进，打造中国一流媒体理念，积极拓展内外资源；

第四：主动顺应潮流，不断优化传播途径与方式，实施“台网一体”策略。

新媒体塑造一般规律应符合强化新闻传播，突出媒体态度，注重新技术应用，充分聚合资源。媒体性格塑造的关键是要将自身个性做强，做足，做精。