十七届六中全会提出要深化文化体制改革，将文化产业建设成为国家支柱产业，为广播影视行业带来了蓬勃发展的新机遇。在此形势下，由国家广播电影电视总局主办的第二十一届北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV2012）于8月22-25日在中国国际展览中心召开。本届展览会以“品格媒体 品质生活”为主题。今日，BIRTV2012主题报告会在北京国际饭店拉开帷幕。

在此次主题报告会上，中央电视台台长胡占凡做了题为《建设世界一流媒体，加强国际传播能力》的报告。

图为：中央电视台台长胡占凡

首先，胡台长对第二十一届北京广播电视展览会表示了由衷的祝贺。

胡台长认为广播电视历程的技术革新都会带来新的活力，从黑白到彩色，从模拟到数字，从标清到高清，从平面到立体，从媒体传播方式到新技术均催生新服务。面对挑战如何应对，如何占据优势，抢占高清技术制高点，利用新媒体的创造力做大做强自身，是广电媒体不二选择。放眼全球传媒，Youtube、Twitter等社交媒体引领潮流，但国际一流媒体组成阵营没有发生变化，传统媒体有新媒体不可比拟的优势，传统媒体有制作能力和内容优势，新媒体依附于传统媒体的内容，传统媒体有品牌优势，有很高的权威性，电视媒体的观赏体验高于新媒体，电视媒体依然有庞大的观众群体，对于新旧媒体的融合互补已成为当今的最新课题，如：BBC在2011年迁入新址，成立新媒体技术部，欧洲同行十分关注新媒体的挑战，同时更加重视复合型人才的培养。

胡台长还认为，结合电视台实际思考，电视媒体面对新媒体的竞争，要做到五个必须。

第一、必须进行产业升级、进行业务流程再造，重构直播流程。

第二、必须建立一流扩媒体新闻传播平台，实现多终端新闻同步共享。

第三、必须推进多种媒体形态的扩媒体融合，打破台网壁垒。

第四、必须进行扩媒体整合营销，建立整合营销新机制。

第五、必须建立多媒体影响力评价体系。

另外，胡台长还表示，今明两年中央电视台将迁入新的总部大楼，采用新技术新工艺创造全程文件化，网络化、高清化的环境，建立国际一流化媒体。而要完成国际一流媒体的塑造就必须：

1、重构节目流程，推动台网融合发展，

2、创新体制机制，激发内部发展活力

3、构建全球传播新体系，提升国际影响力

4、转变对外传播方式，提升国际影响力