据中国网络电视台(CNTV)透露的最新统计结果，伦敦2012年奥运会期间，通过IP电视播出的奥运赛事及奥运节目累计长达626.9小时，收视时长累计655.1万小时。享有独家节目资源优势[1956.16 -1.42%]的CNTV凭借CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7、高尔夫网球4路直播频道和奥运栏目、网站奥运栏目在内的一系列节目资源拿下IP电视收视新高。仅云南省直播收视次数达到200万次，增长率为50%。

据了解，早在春节期间，央视就以系列专题片《伦敦行动》单刀直入，前期宣传一共持续了186天。在内容制作和包装上，单靠常规的点播分类“第一体育”并不能充分拉动收视， CNTV打出了调控组合拳，奥运内容全覆盖，除了体育分类，“电影天地”、“科教纪录”、“金色童年”、“新闻频道”四把推手同时发力，与奥运相关的体育电影、纪录片、动画、中国代表团历届新闻盘点充斥荧幕，逆袭上位缓冲了奥运开幕前IP电视用户焦急的等待。

本届奥运会期间， IP电视不仅实现了张斌、沙桐、白岩松开幕和闭幕式两版解说的完整回放，还多出了可自由选择的精彩视频段落。

奥运节目并合新兴网络的特点集中展现在用户面前，直播与点播一体化完美释放。特别是亿万观众牵肠挂肚的刘翔退赛事件发生后，由白岩松、冬日娜、李宁[4.39 -2.23%]、刘国梁、郎平等知名评论员、记者、体育名人接力祝福和评论制作成的节目点击率直线上升，奥运粉丝的情绪从以往“默默关注”的状态中彻底爆发出来，每日奥运赛场最火的简讯TOP10内容也全部来自这些超级粉丝。

另外，电视终端加入类似于互联网快捷搜索形式的“热词搜索”功能也被叫“给力”，用户可以按项目、时间、金牌、中国军团等编排方式实现多维度点播。

同时，市场化操作也让人们看到了CNTV IP电视的实力。走进各地电信营业厅，所有IP电视体验专区都定格在奥运页面，铺天盖地的宣传片，还有用户邮箱里定期推送的奥运会预报彻底引爆了用户。据了解，仅奥运会开幕当天，深圳IP电视新用户单日申请量就创下了有史以来的最高纪录。根据后期媒体监测的用户满意度调查结果显示，该地区IP电视用户对奥运报道的满意程度高达95%。

第一手节目内容资源、卓越的用户体验和匠心独具的推广策略让中国网络电视台IPTV奥运报道赢得声誉。