有消息称，正在谋划“虚拟有线运营商”业务的Intel 会在其虚拟电视服务中加入面部识别功能（ 在开发中的机顶盒中加入），并希望以此辨别观众的年龄、性别等基本情况，并据此展示有针对性的广告。路透社的消息称Intel 正与内容提供商磋商，但因为内容提供商不愿把有线电视套餐打散以更低的价格与其合作，双方暂未达成协议。

消息称Intel 正努力争取在今年年底前推出其虚拟电视服务，但与内容提供商的谈判进展可能将左右该服务的时间表。该服务与有线、卫星电视运营商提供的付费服务类似，会在全美通过互联网提供电视服务。Intel不会提供互联网接入，付费用户可以独立购买。

“他们向我们兜售说，该技术与能大大提高广告的互动性，我们也能因此增加收入，但效果目前却还无法证实。”

而Intel 则相信一款能收集消费者信息的机顶盒对有线电视服务提供商来说是个重大利好，他们目前还依赖于尼尔森公司的收视率调查信息这一“过时的”手段，而其技术则能提高广告的价值，从而弥补内容提供商因为降低价格而面临的潜在损失。消息还称Intel 的机顶盒能为流媒体内容提供更安全的DRM (数字版权管理)。

以上种种可能都不会受到消费者的欢迎，但Intel 虚拟电视服务最后能否成事的关键在于它能否如愿说服内容提供商加入。