高额代理费“绑架”华视传媒

　　股价已连续30天低于1美元，触及纳斯达克退市警告线

　　2008年9月10日，南京公交车上配备用作移动电视的液晶彩电。华视传媒网站介绍，华视传媒覆盖中国最具影响力的70个公交城市和8个地铁城市。 CFP供图

总部位于深圳的华视传媒登陆美国纳斯达克四年，股价却从最高时的22.38美元狂跌95%，连续30天收盘买入价低于1美元。明年1月9日前华视传媒若难解危局将进入退市通道。

据了解，华视传媒今年第一季度净亏损2110万美元。专家与业内人士分析认为，华视传媒的代理模式缺少自主平台，高昂的代理费用推高公司营业成本致使连续亏损。截至发稿前，记者暂未联系上华视传媒相关负责人。

触纳斯达克退市警告线

“华视传媒于2005年4月8日在深圳诞生，拥有中国乃至全球最大的公交地铁全覆盖的户外数字移动电视媒体运营联播网。”这是华视传媒网站简介中的一句话。网站还显示，华视传媒覆盖中国最具影响力的70个公交城市和8个地铁城市，拥有14.9万个公交移动电视终端和7.3万个地铁电视终端，每天影响中国主流城市超过4亿消费人次。

正是这样一家以地铁、公交等领域户外电子屏广告为主营业务的深圳广告公司，曾以“户外电子媒体”著称，自2007年成功登陆美国纳斯达克至今刚满四年，华视传媒的股价却从最高时的22.38美元狂跌至不足1美无，跌幅超过95%。

今年7月18日，华视传媒宣布收到纳斯达克通知函。通知函称，华视传媒美国存托股份价格在连续30天交易日中收盘买入价低于1美元。根据纳斯达克的相关规定，华视传媒有180天宽限期，即在2013年1月9日之前，如果股价收盘买入价能够连续10个交易日达到或高于1美元，则视为重新符合纳斯达克上市规则的要求，否则将进入退市通道。

今年以来利润大幅下滑

记者发现，华视传媒今年以来的市场销售业绩和经营利润业绩均大幅度下滑。根据华视传媒今年5月11日发布的第一季度业绩报告，第一季度总收入为2830万美元，较2011年第一季度的3250万美元降低13.1%，净亏损2110万美元。

据了解，华视传媒曾预期今年第二季度的广告收入将在4000万到4300万美元之间，但不久就将这项预期下调到2800万至2900万美元，这似乎也从侧面反映了公司对经营下滑的深深无奈。

面对巨大亏损，华视传媒董事长兼CEO李利民曾解释说，行业回暖的速度不如预期快，传统行业大客户削减预算，以及互联网电商网站在户外广告的投入也在削减，这三大原因成为华视传媒亏损的主因。

恶性竞争抬高媒体成本

华视传媒如何走到今天的境地？一位曾在华视传媒工作但不愿透露姓名的人士直言，公司不仅内部管理混乱，同时面对媒体平台成本居高不下甚至越涨越高的难题，却无法有效解决，最终导致巨大亏损。

数据显示，今年第一季度，华视传媒的媒体资源支出达到2670万美元，占一季度华视传媒广告总成本的82.7%，而华视传媒在当季的总营收仅有2830万美元。长期从事户外广告的业内人士刘进哲认为，华视传媒的代理模式由于缺少播出自主权，高昂的代理费用必然推高营业成本。

成本高昂的同时，户外广告公司间的恶性竞争使得对手不断压低客户购买广告的价格，直接导致公司滑入卖也亏、不卖更亏的怪圈。

资深投资分析师张况在接受记者采访时表示，华视传媒近年来还发动过一系列企业并购，比如2009年曾并购DMG完成从公交向地铁广告资源的全面整合，但占用大量资金的同时，并未显出好的并购效果，导致华视传媒的财务成本和费用负担成为其难以承受之重。