视频网站起于2005年，经过一番几起几落的角逐，目前市场格局已经初步清晰。据艾瑞最新统计数据，腾讯视频的月用户覆盖量达到了22745.30 万人，超越土豆网跃升至第二位，而且从趋势图可以看出，腾讯视频的用户覆盖增长潜力是五大视频网站中最强的。作为在国内在线视频网站中起步最晚的腾讯视频，能获得如此成绩实属不易。而腾讯视频的增长趋势也反映出视频市场的三大趋势。

趋势一：化简为繁的内容演变

Youtube以UGC模式在视频行业大行其道，国内也掀起了一股UGC浪潮，无论是优酷、土豆还是56网，都在这股UGC风潮抢的先机，但是随着视频行业的不断发展，以UGC内容为核心的发展模式已经不能满足用户的需求，在营销方面难以达到广告主的目标。

据comscore统计数据，一段30秒的广告在长视频、中视频、短视频的完成率分别是90%、73%和63%。对以片头广告为主要收入的视频网站而言，这一数据也体现出UGC内容在营销方面的短板。视频网站内容由UGC向长视频甚至综合视频内容的转变不可避免。

腾讯视频自2011年4月进入市场，以“海量正版 精品原创”为核心发展思路，大力发展视频内容。截至目前，腾讯视频实现覆盖超过90%热门影视剧内容，而UGC方面腾讯视频推出“腾讯播客”不断向用户输出优质原创作品，同时腾讯视频大力投入资金打造“腾讯出品”原创节目，极大丰富了内容种类，形成差异化品牌。正是基于这样的背景，腾讯视频如今超越土豆。腾讯视频的发展也充分体现出视频网站内容从以UGC为向打造综合内容架构变迁的大势。

趋势二：平台优势发酵，释放在线视频媒体价值

随着facebook、twitter的产生，“社会化媒体”成为互联网行业中提及频率最高的词汇之一。而视频网站也开始借助社会化媒体平台发展自身社会化媒体属性。

以优酷、土豆为代表垂直类视频网站通过与微博、SNS社区等平台的结合，实现单纯视频网站向社会化媒体的过渡。而搜狐视频也通过搜狐微博、搜狐白社会等自有平台向社会化媒体阵营靠拢。

腾讯视频则依托腾讯旗下诸多优质平台，打造出集合视频资讯化、视频互动化和视频社交化于一体的运营模式，通过和腾讯微博、Qzone的深度结合，最大限度的体现出腾讯视频的社会化媒体属性。

在刚刚过去的欧洲杯转播方面，腾讯视频依托全平台打通的背景，最终实现直播总播放量超过3400万，单场平均观看次数110万，点播总观看次数4.7亿，平均单场点播突破1500万。同时，自欧洲杯开赛以来，腾讯视频分别以欧洲杯赛事预告、欧洲杯精彩回放为内容进行微博推送，引发超过3500万条微博讨论，Qzone说说也超过2000万条，值得一提的是，腾讯视频发起欧洲杯精彩活动也吸引超过1700万用户参与。

优异的成绩充分体现出腾讯视频对重大体育赛事运营的成功，而同社会化媒体深度互动也让腾讯视频的社会化媒体属性全面展示在用户面前。

据了解，在即将开幕的奥运会期间，腾讯视频方面还将继续发挥社会化媒体特点，深度结合腾讯社会化平台，为广大用户提供更加精彩的奥运视频盛宴。

趋势三：全心全意专注用户体验

对于视频网站来说，优质的用户体验也是打造品牌差异化的关键。业内人士表示：内容的丰富性、应用的便捷性和体验的愉悦性是用户关注的三个重要方面。

但是由于内容方面出现的严重同质化现象已经使视频网站很难打造出差异化品牌，于是应用的便捷和体验的愉悦性成为视频网站抓住用户的核心发力点。

腾讯视频上线之初就整合WEB端和客户端，随后推出手机客户端，PAD客户端，整合线上、线下资源，让用户使用腾讯视频时不再考虑空间限制。而慧眼计划、火眼计划和高清计划的推出加上亚洲最大的CDN网络的完善，使用户能够在腾讯视频获得最流畅的观看体验。

同时，腾讯视频对微博、网媒、无线等多个平台的打通，给用户创造出一键启动多条人群关系链，让用户在观看视频的同时享受到互动分享的乐趣，这也成为腾讯视频赢得用户的重要手段。

根据艾瑞报告指出，2012年在线视频已经成为用户日均使用时间最长的网络应用，同时，视频用户规模也在不断扩大。在此基础上，视频网站在内容、服务和平台方面的投入也会更加完善，在线视频或将再次迎来发展高峰。