伦敦奥运点燃夏季激情 3D电视直播带动彩电业新一轮增长

4年一度的奥运会在英国伦敦拉开了序幕，参赛的奥运健儿们正在释放他们的激情，为了让国内观众有如身临其境观看，今年央视3D频道直播奥运会赛况，为观众奉献一场场多维度、立体感超强的视觉盛宴。

中投顾问IT行业研究员李方庭接受《证券日报》记者采访时表示，伦敦奥运会的3D直播或将国内3D电视产业的发展带入新的时代。

首届3D奥运会直播

据了解，央视3D电视频道是我国首个立体电视节目综合性试验频道，于2012年1月1日开播，是由国家广电总局负责频道整体运营、央视风云传播有限公司负责节目编辑、由央视和5家地方电视台提供3D节目的频道。作为国内的电视观众，200多个小时的伦敦奥运会3D节目将可以通过中国3D电视试验频道免费收看。

2012年伦敦奥运会也是首届使用3D转播的奥运会，而央视也比较重视这次3D转播工作。

中国立体视像（3D）产业联盟秘书长唐斌曾对外透露，3D频道今年试播过程中，奥运转播是一个非常重头的工作，很早就纳入到整个频道计划中去了。“转播基本上是在凌晨，在转播过程中会穿插一些花絮，这些花絮目前央视已经准备完毕”。

而上海文广互动电视有限公司总编室主任李兆丰也表示，奥运举办期间，3D频道编排版面将会打通，由央视进行主力编排，提供奥运相关节目，地方台暂时不供节目。

从央视3D转播到观众立体感观看体育赛事，在业内人士看来，这次的奥运会将带动3D电视的普及，而事实上，今年以奥运会为主题的营销早已成为商家营销的主旋律。

而在李方庭看来，3D电视将是未来消费者的首先。李方庭表示，奥运会的电视直播极大地催发了国内3D电视的销售热情，消费者为了更好地体验整个比赛的效果，购买3D电视来观看赛事直播是很好的选择；另外，在很大程度上改变了国内观众观看电视的方式，在未来会有更多的人选择3D电视而不是一般的数字电视。

带动3D电视普及

据了解，目前包括夏普、三星、索尼、先锋、飞利浦、松下、TCL、海信、创维、长虹、康佳等众多国内外一线彩电品牌均已经推出具备3D功能的平板电视。而歌华有线也有3D频道。

而数据显示，高达60%的体育迷希望通过3D电视观看伦敦奥运比赛，全球彩电业跟随伦敦奥运3D直播的步伐，正在全面进入3D时代。

事实上，在一些卖场里，今年因奥运会的召开，3D电视的销售也大幅增加。

国美电器中关村店负责彩电销售的盛先生对《证券日报》记者表示，虽然他们店里的电视品种少，但是公司也推出奥运期间观看大屏幕电视等活动，3D电视卖的都不错。

在盛先生看来，国产系列3D电视的普及到了90%以上，因此，现在购买电视的人基本上都购买3D电视。

海信有关负责人对媒体表示，“我们预测2012年全年，国内市场3D电视销售量将达到1600多万台，截至今年5月，在国内市场上，3D电视占平板电视的比例已达34.19%”。

上海国美电器市场部经理葛森对媒体表示，近段时期，3D电视销量提升了35%以上，目前3D电视占整体彩电销量的50%左右，“现在带有3D功能的电视机型号非常多，很多年轻的消费者都会选购。”

有业内专家指出，要掘金3D电视产业，最大的利器是技术，而我国彩电企业在3D领域已经实现了丰厚的技术积累。

不过，中投顾问IT行业研究员李方庭则表示，总体而言， 3D电视在国内还算是新兴事物，发展还处于起步阶段，发展环境还有待进一步地完善，企业的产能也亟需快速提升；另一方面，从发展态势来看，3D电视在国内的增速出现较大幅度的提高，预计未来前景会非常广阔。