“这样的规定来得越早越好，对整顿网络自制剧市场将起到积极作用。”

“会按照国家广电总局的要求，进一步完善节目自审机制，创作更多健康向上、弘扬主流价值观的节目。”

“这对视频网站来说是个利好消息。”

对于国家广电总局和国家互联网信息办公室近日联合下发的《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，各个视频网站的官方口径趋于统一：支持、欢迎、好消息。在他们看来，虽然通知会提高视频网站的审核成本，但加大对视频网站自制剧监管力度可以提高行业准入门槛，拉大竞争者之间的差距，更加有利于视频网站的发展。

自制剧成差异化竞争有效手段

近几年，视频网站在不断购买影视剧版权资源的同时也走出了一条新路——自制影视剧，越来越多的视频网站开始加快向产业链上游进军的步伐。这一举措在版权资源愈来愈稀缺、愈来愈昂贵的今天取得了奇效，部分视频网站自制的影视剧不仅赚足了观众的眼球，提高了网站流量，广告也随之而来。可以说，自制剧成为一些视频网站突出重围、实现差异化竞争的利器。

今年年初，乐视网(300104,股吧)首部自制网络剧《东北往事之黑道风云20年》第一季仅用11天流量就突破1亿大关，成为视频网站自制剧中最快过亿的节目，也成为了视频网站自制剧获得成功的样本。乐视网首席运营官刘弘表示，自制剧是视频网站差异化竞争的重要战场。

此外，搜狐视频、优酷网等视频网站也加大了对自制剧的投入力度。搜狐视频副总裁袁晓牧表示，搜狐视频旗下投资出品的都市情感剧《我的经济适用男》已在搜狐视频与东方卫视同步开播，这是搜狐视频投资出品的电视剧首度登陆卫视黄金档，也意味着搜狐视频全面将触角延伸到影视制作产业链的上游。

据了解，目前整个视频行业的内容来源主要是版权采购、UGC网友上传和原创自制三部分。有迹象表明，越来越多的视频网站在原创自制剧上发力，向产业链上游进军是视频网站未来发展重点。

视频网站表态支持

自制剧的成功让一些视频网站赚了个盆满钵满。然而，一些视频网站自制的影视剧存在过分宣扬血腥场面、尺度较大的问题，这引起了相关主管部门的高度重视。对此，国家广电总局和国家互联网信息办公室近日联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》。根据《通知》要求，视频网站的网络剧、微电影等网络视听节目一律先审后播，在节目播出前，视频网站需组织审核人员进行内容审核，审核通过后方可上网播出。

对于这一规定，刘弘表示，新规有利于规范视频网站的自制行为，避免恶性竞争的出现。放权给视频网站自审，是在监管上的创新举措。

“对于自制内容的监管，乐视网已经设立自审委员会，对所有的自制节目在制作前、制作中、制作完成上线前的多个环节进行多级审查，上线后，密切关注网民的反馈，并设立了投诉邮箱。一旦发现不妥，将第一时间进行下线处理。”刘弘表示。

袁晓牧直言，该规定“来晚了”。“这样的规定来得越早越好，对整顿网剧市场将起到积极作用”。

此外，爱奇艺、优酷网等多家主流视频网站也纷纷表态，认为这对视频网站来说是个利好消息，他们将按照监管部门的规定，做好内容自审。

创新监管举措

探索发展路径

“这标志着政府监管部门开始收紧原创短片的监管，互联网视频内容审核将从松到紧，这是一个大趋势。”易观国际分析师董旭认为，微博成为原创短视频传播的重要渠道，也是促使国家广电总局收紧对原创短片审核的一个原因。“微博已经成为视频短片的重要传播渠道，这改变了此前视频主要通过视频网站等平台单向传播的方式，传播影响力增大，监管难度加大，国家广电总局通过要求视频网站自查原创内容，可以在源头上更好地完成监管”。

此外，董旭还认为，新规“先审后播”的规定，无疑将加大视频网站的审核成本，“视频网站的内容审核量增加，提高了人力成本”。但他同时表示，这对视频网站格局不会有颠覆性的变化，因为视频网站的主要成本在版权和带宽上，与高昂的版权费用相比，人力成本占比较小。

据悉，此次新规审核标准的制定及审核员的培训将由中国网络视听节目服务协会统一安排，参加培训和考核后的审核员，由该协会颁发相关证明。

互联网观察人士易方寒表示，监管部门释放了一个加强网络剧监管的信号，把审查权下放给企业，这其实是有很大的余地。“如果企业能够以此为契机，加强审查，内容尺度符合管理标准，监管部门可以继续放权；如果企业审查松懈，引发管理部门和网友不满，那监管部门就要收回这个权限了”。

易方寒表示，视频网站在经历了几年的发展后，竞争的维度也发生了很大变化，自制出品与综合实力的比拼成为竞争重点。虽然各大视频网站在自制领域均有发力，但相对于统一采购的影视剧来说，质量方面明显参差不齐。为改变这一情况，视频网站在自制水准上向传统电视台看齐并布局传统电视端的上游，将为其品牌力与新商业模式的建立带来更大的拓展空间。