在刚刚闭幕的全国电影专项资金管理工作会上，高票价成为聚焦的热点。国家广电总局电影局局长童刚明确表示，要进一步提高影片创作质量，抓好市场的规范与服务，治理票价虚高现象。
票价若太高电影将成非遗
北京电影学院副院长、动画学院院长孙立军表示，自己每周都买票进影院来考察上座率，发现白天仅有三成左右，由此，他昨日疾呼降低电影票价：“我们不应该不关注这样一个尴尬的现实，当没有人去看昂贵电影的时候，电影作为艺术，它的存在可能就留在非物质文化遗产那个层次上了。”孙立军说：“美国电影可以有8美元的票价，我们为什么不能有10块钱的电影票？以我导演的3D版《兔侠传奇》为例，如果一家三口来看，需要240元，这会让很多家庭望而却步。动画电影其实是‘家庭消费品’，但高票价将家长和孩子拒之于电影的门外。”
高科技有助电影降价
针对票价问题，孙立军也正在进行各种技术性的尝试，“我正在进行新影院模式的实验，我们可以开发10分钟充气、供30人到50人观看的充气式电影院，这很适合文化广场。还有一种拼装式电影院也在尝试中，外观像雕塑，里面是电影院。”而在电影内容方面，孙立军认为也有降价的空间，“90分钟叙事方式可以发生改变，当人们不愿在电影院坐在豪华坐椅上观看一个漫长的、毫无思想的电影的时候，有没有可能花费很少的钱去看一个20分钟、30分钟的小电影？通过我做的数十次的调研，我发现是完全可以的，甚至可以将小电影的方式进行更多的扩展。”而高科技也将增大低票价的可能性：“明星的片酬在电影投资中占了不小的比例，现在有一个‘数字人’的概念，像《阿凡达》那样，大部分角色是特效制作出来的，影片成本会更低。”
从大环境看，中国的银幕量还是极为缺少。美国有4万块银幕，中国到去年底才达到1万块。美国人口少，平均8000人拥有一块银幕，但目前中国每10万人拥有银幕数还不过0.41块。加快影院建设有助电影票价的降低。
