伦敦奥运会开幕在即，国内视频网站的营销战也愈演愈烈。和其他赛事不同，奥运会的转播费格外昂贵，多数视频网站都在CNTV（中国网络电视台）高昂的奥运直播版权费前望而却步。记者7月9日从搜狐获悉，他们已经购买了奥运直播版权，而其他视频网站则多以自制节目“出征”奥运。
　　
转播费涨了1000万，多数网站放弃直播
　　
近年来，重大综合性体育赛事对互联网用户的吸引力越来越大，视频网站对相关转播权的争夺也越来越激烈。伦敦奥运作为2012年最盛大的体育盛事自然备受关注，但在这场竞争中，由于平台限制，网站不得不依赖央视和CNTV分销版权。去年，CNTV曾表示将不再向其他门户和视频网站出售2012年伦敦奥运会新媒体的直播、点播权，虽然到了今年“松口”，但版权费用比上一届奥运会上涨了不少。
　　
据业内人士透露，这次CNTV对伦敦奥运的新媒体转播权的分销方案分为三类：A类转播价格为5500万元（主要包括直播+点播+央视节目），B类3500万元（直播加点播），C类为2800万元（点播）。相比之下，上一届奥运会A类价格约为4500万元，足足涨了1000万元。
　　
高昂的费用让很多网站望而却步。一家视频网站的工作人员表示，5500万元相当于网站与全部主流卫视全年版权合作价的5倍，3500万元相当于一线卫视全年黄金时段所有电视剧的版权费，“而且奥运期间广告商可能会更注重向电视台投放广告，视频网站购买转播权性价比不高。”目前为止，只有“财大气粗”的搜狐和网易拿下转播权。搜狐相关负责人7月9日接受记者采访时表示，此次从CNTV处获得了包括伦敦奥运开闭幕式、全部奥运比赛视频以及央视主打节目《奥运风云会》等视频内容。而在本届奥运会的海外跨境报道上，搜狐采取更为主动的出击态势，将派出数百人编辑团队以及多路盟军多线作战。

“出征”奥运，自制节目体现差异化竞争
　　
不播赛事播什么？对于视频网站来说，自制原创内容是体现差异化竞争的核心部分。伦敦奥运期间，自制节目将成为各大视频网站竞争的主战场。即便是已经购买了奥运转播权的搜狐也没有放弃自制内容，其早在4月28日就启动了自制综艺节目《西游伦敦记》。
　　
目前，各大网站的伦敦奥运专区已经陆续上线。腾讯宣布推出以《中国茶馆》、《品蔚英伦》和《全球探营》为核心的10档原创节目和由奥运冠军参与的10部奥运微电影；优酷邀请张绍刚主持《大话奥运》，并派出自己的团队在伦敦进行了半个月的采访和拍摄，推出《英伦观察站》，同时调动全国拍客资源，推出《一起奥林匹克》；土豆网则将重点放在与央视体育频道的合作上，通过CCTV—5大型专题节目《361°伦敦行动》展开报道；搜狐则是全面出击，推出《西游伦敦记》、《奥运早新闻》、《奥运背后的故事》、《解码奥运会》、《狐侃奥运会》、《前方·背后》等多档奥运专题节目，其中《西游伦敦记》还将在全国20多家省市电视台同步播出，并邀请张斌、贺炜、韩乔生、洪钢、杨健、魏纪中、高敏、彭帅、王治郅等组成豪华评论阵容。