数字广告的良好前景似乎已经成为市场的共识。近几年来，数据调研机构所观测到的数字广告的投放绝对值逐年提升，代理机构纷纷开设互动营销部门，广告主也从初尝试水到亿元下单。无疑，数字广告将成为下一个群雄争霸的热闹战场。

不过，在一些场合我们也听到另外的声音。

一些媒体资深人士在认可数字广告发展的同时，仍然坚持数字广告难以撼动电视广告的优势地位。更为有力的证据是，在投放紧缩的2012年，数字广告也不能保持其高速的发展势头，调整也随之而来。市场在犹豫，数字广告真会是明日霸主吗？

所以，这时候更需要一些理性的声音与客观的观察。

我们认为，广告转向的过程绝非一蹴而就的，在互联网广告和传统广告的力量变化对比中，总有着一些掩埋在喧嚣表象下的阵痛。想要厘清互联网广告的生存现状，我们必须对如今的互联网发展脉络进行认真的调查。

我们观察到的以下现象很可能成为广告转向的风向标：

第一，素有广告主投放标杆称号的宝洁公司，今年年初宣布将重点投放数字媒体，因为宝洁感到传统媒体的广告投放效果不断下降。当然这是宝洁的美国做法，但我们认为，中国市场也将很快走上这条路。

第二，今年以来，百度等在线广告媒体平台陆续爆出亿元级大单，这些大单来自日化、金融、汽车等传统品牌广告主。而在几年前，亿元级广告大单对数字媒体来说遥不可及。

第三，CTR监测到自去年以来，电视媒体上的传统投放大户快速消费品品牌也开始把重心转移到数字媒体上来。

种种现象表明，随着数字媒体的成熟，数字广告也将迎来黄金时代。借助行业经验，我们认为传统广告市场中的规律很可能在数字广告市场中重演。比如在广告市场发育的早期，代理公司凭借其专业技能将赢得飞速发展；在中期，广告主与媒体的博弈将日渐升级；最后的成熟期，规模化（比如媒体联盟、媒介购买）将成为决定力量。

那么，判断当前的数字广告市场处于何种阶段会显得尤为重要。以上所说的媒体人士对数字广告的不太认同，充分表明数字广告市场尚处于早期阶段，所以在这个阶段，我们不妨多关注那些还不太引人注目、但高度专业化的代理公司。