无论是数据调研公司出具的广告市场趋势研判，还是广告业界、学术界的声音，大家的共识都是广告的未来在互联网，互联网将成为广告业下一个兵家必争之地。广告业对于互联网寄托了深厚的感情与希望，期待着在中国的广告市场上，能够亲眼见证广告主流从传统向互联网转变的整个过程，但是抛却了一厢情愿的热情，其实未必了解现下互联网广告生态的真实现状。
与市场高度接轨的广告生态，内部的力量转向无异于一个朝代的更替，过程中的曲折与复杂以及内部元素间的此消彼长不可能按照既定的轨道运行，总是有出乎意料的标志性事件爆发来改变广告投放的转向。在互联网广告和传统广告的力量变化对比中，不经意间出现一些我们未曾察觉的或是已然察觉却尚未引起重视的力量碰撞火花。这些火花，也许就是互联网广告强势上攻的一次次号角，也可能是互联网广告遭遇挫折之后发出的不甘的呐喊。唯有倾听互联网广告每一次深浅不一的呼吸，我们才能知道其生存发展的原始面貌。
互联网企业篇：长风破浪会有时
互联网广告市场的火热与互联网媒体多年的建设发展与力量储备分不开，正是由于互联网媒体的深耕细作，才有互联网这一平台的传播影响力。通过记者对中国视频网站和门户网站领军人物优酷、搜狐的调查发现，广告主对于互联网广告的投放信心，还是来源于对于互联网平台的信赖：
1. 视频广告是传统电视广告在互联网平台上的再生，电视广告的丰富形式对于互联网广告有着积极的借鉴意义。
2. 视频广告行业标准的缺失将会成为行业发展之殇。
3. 互联网广告的整合营销将贯穿门户、视频、垂直、SNS、搜索五大领域。
视频广告将成为互联网广告的发动机
随着消费者收看电视节目的习惯的转变，视频网站成为了中青年受众收看电视剧、综艺节目的“电视机”。记者特此采访了优酷高级销售副总裁董亚卫，董亚卫以优酷为例，解析了视频广告生态。
互联网广告的发展，在经历了前期互联网企业的品牌建设期之后，开始变得精彩纷呈起来。从总体上看，互联网领域的传统平面图文广告，已然处于广告发展的成熟阶段，投放增长一直是稳中有升，之所以互联网广告一直予人井喷式爆发的印象，其背后的主要贡献力量还是视频广告。
视频广告，在近一两年的时间里，不论是同比增长还是环比增长，都是互联网广告的新兴增长点，视频广告也正向门户网站、搜索引擎、SNS、微博的发展模式上靠拢，力图建立起自身的规模化媒体收入来源。从优酷方面的视频广告收入情况来看，2012年1-2月的视频广告收入呈现出高速发展的态势。从对互联网广告的收入贡献上来看，以贴片广告为主的视频广告已经超过了互动广告，没有丝毫增速放缓的迹象显现。
从互联网广告的显示形式上看来，图文广告类似于平媒中的通栏广告，而视频广告就是与电视广告相对的，两者有着同质化的一面，也正是因为如此，视频广告的发展潜力更为深邃。从品牌主的广告投放的媒体比例上来看，电视广告的预算是最为充足的，视频广告的投放来源于电视广告，其成长的空间自然也就不言而喻了。从投放互联网广告的行业构成上来说，IT、汽车、房地产广告更多地选择投放互联网图文广告，而快消类的日化、饮料、服饰等一直是视频广告的主力投放行业，但随着视频广告越来越得到广告主的认可与信赖，IT、汽车、医药等行业的广告也在不断地增加视频广告的投放比例。
回溯互联网广告的发展历史，互联网广告最早的预算应该还是互动预算，而且集中在门户网站和BBS社区中；直到2010、2011年之后，才最先出现了视频广告预算，这部分视频预算是从快消类产品的电视广告预算中分割出来的，视频广告并没有单独的广告预算；但随着广告主对于视频广告的不断尝试和视频广告投放流程的不断完善，广告主在划分电视广告和视频广告比例的时候，直接挪放了视频广告的预算，甚至，就视频广告和电视广告的投放对比来说，以前视频广告只占10%，一下子增长到15%，有的品牌甚至直接将30%的广告投放比例划到视频广告的头上......这些，都一再预示了视频广告的美好愿景。
视频广告的突发猛进，追根溯源，还是来源于互联网媒体本身获得广告主和消费者的认可。当广告主有互联网广告投放的计划和规划时，它主要经过三个步骤的考察——平台、用户和贴片单价。在中国的视频网站中，优酷扮演着领军人物的角色，特别是在优酷与土豆合并之后，优土拥有的用户数量已经挤进了互联网企业用户数量的前四位，我们拥有了绝对数量庞大的收视人群，也重视广告的投放价值，力图带给广告主高性价比的广告投放体验，所以我们优酷方面一直致力于推动视频广告的行业标准建设。
视频广告行业标准的缺失，一直是制衡视频广告健康的发展的最大因素之一，对于视频广告的投放、执行监测、效果评估一直没有一套放之四海而皆准的行业规范，这容易导致视频网站、客户、第三方监测机构之间的沟通产生歧义和分歧，特别是一些中小网站，当它进行了不规范的视频广告投放之后，广告合作伙伴就会对整个行业产生不信任，从而为视频广告的发展蒙上一层阴影。所以，优酷方面希望能够集合视频行业、代理公司、广告公司的三方之力推动视频广告的行业标准尽早出台。
