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电视剧减产 市场行情冷淡
和讯 | 2012-07-03 08:00

上海电视节影视展一直被视为“中国电视剧行业的晴雨表”,但是与往年的影视节目展相比,今年无论是在参展单位、设展的机构还是推出的剧目方面都有很大降幅。从电视节的宣传海报和推广活动来看,新电视剧的数量和比例都大大减少。

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文化行业研究员蔡灵认为,导致今年电视剧行业减产,市场热情度降低的因素很多。第一,演员片酬暴涨导致生产成本增加是一大推手。在中国,人口红利正在逐渐消失,低劳工成本的时代也与我们渐行渐远,工资上涨是一个正在发生的事实和未来必然的趋势,其中尤以影视行业最甚,演员片酬在2010年就开始出现普遍上扬的格局。

2012-2016年中国电视剧产业投资分析及前景预测报...·2012-2016年中国影视产业投资分析及前景预测报告更多相关研究报告>>第二,电视台作为电视剧的播出方,是把电视剧推向观众的最终销售端,是整个行业不可或缺的组成部分。近几年,我国电视剧普遍存在一个供大于求的状况,各家卫视的电视剧备播储量极其丰富,多家卫视的电视剧播出计划甚至已经排到了明年下半年。并且随着国内电视台的广告收入增幅放缓,也促使电视台在新剧购买方面更加显得“心有余而力不足”。

第三,广电总局颁布的“限娱令”以及对电视剧题材的限制也是促成电视剧减产的重大原因。2011年下半年,广电总局颁发“限娱令”,对娱乐类节目的数量和比例进行调控,并且直接规定卫视黄金档禁播穿越、宫斗、涉案类的电视题材。在政策多变的环境下,面对成本高涨和购剧欲望降低而遭到挤压的盈利空间,大量制作公司都选择持一种观望态度。

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研究总监张砚霖指出,电视剧之所以会出现今年减产的原因,主要还在于过去几年的大规模制作导致电视剧泛滥,不管怎样,产量缩减已成不争的事实。从另一个角度来看,这种变化也是市场自发调节的结果,经过行业的不断优化和走向成熟,电视剧行业必将再次进入健康有序的发展阶段。

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