随着伦敦奥运会的到来，国内网络电视产业逐渐升温。近期，多家国内外知名企业不约而同地在这一领域发力，显示了智能电视及相关软件市场正面临着新的增长机会。

近日，国内知名网络电视PPS总裁徐伟峰(微博)表示，“社会化媒体”是网络电视发展趋势，网络电视将超脱最初媒体的传统定义，需要向社会化、多样化复合发展——通过打造公开的、平等的对话平台，有意识地提高用户的参与度，形成社区型的复合型媒体。

社会化媒体与普通媒体的区别，在于改变了一对多的传播方式，以多对多的路径来刺激“平等交流”。在社会化媒体环境下，如果缺乏用户的广泛参与，那么这个平台就会显得空泛和死气沉沉。

PPS作为网络电视的先驱，自诞生起就扮演着传播终端的角色，并且在7年中积累起近5亿用户，成为整个视频行业的佼佼者。在2008年北京奥运会期间，PPS创下了奥运开幕式当晚1800万人次覆盖率、互联网同时在线428万人次的最高纪录。

随着SNS、UGC、移动终端应用的不断发展，PPS感受到了社会化媒体发展的力量和蓬勃朝气。从去年起，PPS将“打造复合型平台”定位为长期的发展战略，使其向真正意义上的社会化媒体发展。

PPS在2008年转播奥运比赛时赢得了漂亮的一仗，将竞争对手遥遥甩在身后。与北京奥运会不同，伦敦奥运会与中国网民有着时间上、地域上的距离，PPS意识到单一地转播比赛已无法满足用户的基本需求。挖掘“复合型平台”的潜力，成为PPS制胜伦敦奥运会的王牌。

PPS精心策划的“陪”、“看”、“玩”三项主题系列活动已于近日展开，巧用奥运五环的理念延伸的“精彩之环”、“快乐之环”、“荣耀之环”、“梦想之环”、“趣味之环”五项精彩内容也纷纷上线，日点击量超出之前的预期。PPS娱乐圈平台上更推出奥运系列互动活动，“奥运场馆秀”、“奥运点唱台”、“奥运加油站”等前期活动已经火热上线，网友可通过上传奥运图片视频、分享奥运故事、翻唱奥运歌曲等多种形式赢得去伦敦奥运会观战、现场为中国队加油助威的机会。

另外，PPS的UGC平台也借伦敦奥运会之势再创新高。即日起，PPS“我为奥运献声”活动悄然上线，网友可翻唱任何与奥运有关的歌曲，将相关视频上传到PPS活动专区参与活动，获得奔赴伦敦的机会。随着奥运的热度不断上升，活动还将持续升温，而广告主的纷纷入驻，更凸显出PPS复合开放式平台的优势。