中国国家工商总局副局长甘霖28日在此间表示，整顿规范广告市场秩序、促进广告业健康发展任重道远，全面加强广告发布自律审查意义重大。

在当日举行的贯彻实施《大众传播媒介广告发布审查规定》电视电话会议上，甘霖说，2011年中国全国广播电台、电视台、报社、期刊和互联网等大众传播媒介广告经营额达到1800多亿元人民币，占全部广告经营额的58%。总体上看，大众传播媒介积极承担社会责任，通过发布制作精良、格调高雅、富有感染力的广告，树立了良好的社会形象。

甘霖同时表示，仍有一些都市报和部分地市级以下广播电台、电视台，特别是一些小报小刊、部分互联网站，忽视社会责任，片面追求经济利益，审查不细，把关不严，自律不强，致使部分地区、部分媒体虚假违法广告和低俗不良广告问题屡禁不止，医疗、药品、保健食品广告虚假夸大、误导消费者的现象时有发生，社会反映强烈。

甘霖说，虚假违法、低俗不良的广告会严重损害民众利益，降低社会诚信度，诱发商业道德滑坡。加强广告发布审查，是防止虚假违法、低俗不良广告发布的重要关口。大众传播媒介在通过发布广告创造经济效益时，要始终牢记所承载的历史使命和社会责任。

甘霖说，贯彻《大众传播媒介广告发布审查规定》是当前和今后一个时期规范广告市场秩序的重要抓手。特别要加强对药品、医疗器械、医疗服务、保健食品、电视购物、招商加盟以及收藏品等广告的审查把关力度，杜绝以新闻报道形式和健康资讯类节目名义变相发布广告的行为。

甘霖强调，互联网站暴露出的问题不容忽视，要高度重视广告发布审查自律工作，尽快建立健全广告审查各项制度，并通过强有力的措施确保制度的落实，积极净化互联网广告发布环境。

今年2月国家工商行政管理总局、中央宣传部、国务院新闻办公室等12个部委联合制定并印发了《大众传播媒介广告发布审查规定》。(记者刘长忠)