新媒体动漫，是指以触摸媒体、移动电视、网络、数字电视、数字电影等为平台向观众展示的动漫形态。

6月7日，第二届中国（西安）动漫游戏文化节在曲江圆满落幕，第二届中国西安原创动漫大赛又将于七月在西安举行。这个曾经仅依附网络的新兴产业，已成为陕西文化产业发展中最具潜力的支柱。作为文化大省，陕西的动漫产业发展受到各界关注，但较动漫大省，陕西原创动漫发展还无法在国内市场占有一席之地，而新媒体动漫的出现恰恰为我们提供了另一条出路。
　　
新媒体动漫前景广阔

近年来，在各级政府的大力支持下，我国原创动漫已经与世界动漫在产品、技术、项目、人才等层面展开了全方位交流合作，但是，内容远远落后于其他动漫强国。随着手机、网络等新媒体技术的发展，动漫开始告别传统传播渠道，向着以“科技”为先导的“大动漫”产业过渡。

相比欧美、日韩等传统动漫强国，中国新媒体动漫市场发展前景异常广阔。有业内人士表示，中国动漫应在新媒体领域寻求突破，使得动漫不仅仅是内容上的产品，也能成为应用型的产品，和更多行业融合。西安碑林科技产业管理办公室副主任孙志红认为，动漫和新媒体的跨界合作已是趋势，无论是从新媒体的应用面还是使用人群来看，我们都有一定优势。高新区管委会创意产业发展中心工程师钱佳睿在比较国内与国外环境后告诉记者：“目前国内新媒体动漫的发展不晚于国外，我们的手机用户多，技术也很成熟，另外国内的3G网络也比国外稳定，再加上碎片时间比较多，可见我们发展新媒体动漫很有优势。”

市场巨大裂变新契机

据了解，中国动漫产业链市场前景广阔，其衍生产品市场空间很大，盈利甚至高达70％，例如新媒体动漫就是下一轮发展的新契机。陕西作为文化大省，动漫产业也有所突破，但在新媒体动漫发展方面还属刚刚起步。记者从高新区管委会创意产业发展中心了解到，目前他们正在积极搭建企业与运营商合作平台，以政策导向性，鼓励产业向新媒体方向转型。而陕西动漫产业平台也发挥自身优势，从生产制作、内容原创上为新媒体动漫提供源动力。

西安喜洋洋影视文化传播有限公司总经理陈林告诉记者：“目前新媒体渠道扩宽了很多，同样的东西可以在不同终端播出，我们在新媒体领域主要涉及移动互联网，手机、平板电脑、智能电视等。”据了解，他们的的新作《童话故事大全》与某手机运营商的合作，主要通过点击率收费分成。而西安盘石信息科技有限公司、数虎图像科技有限公司西安分公司等动漫制作公司则更多充当手机游戏内容开发商，根据客户需要制作，产品多销往欧洲等地。

瓶颈之下寻求新突破

虽然新媒体为动漫产业发展提供新的契机，但陕西新媒体动漫发展也有着不容忽视的短板。就目前来说，虽动漫新媒体外包企业较多，却缺少原创作品，没有达到一定的美誉度，未形成完整的动漫产业链。安碑林科技产业管理办公室副主任孙志红表示：“从陕西本地来讲，要打开市场还是比较困难的，缺乏完整的运营平台，因此，目前合作运营商大都在外地或国外，硬件、软件都有了，但下游产业链还并不完整。”

此外，知识产权保护体系的不完整及原创力匮乏也制约着动漫新媒体的发展。高新区管委会创意产业发展中心工程师钱佳睿表示，陕西动漫大的环境还不完整，原创的东西还需要更多政府的扶持和推广。新媒体动漫在国内还属于发展阶段，前景是广阔的，但如何进入商业模式，我们还需思考。正如西安碑林科技产业管理办公室副主任孙志红所说：“为什么日本的动漫非常成功，就是因为他们有长久的发展模式，一个形象可以50年经久不衰。现在企业缺少高端人才，融资、版权、创意等方面都需要保护和推动。”只有将其与政府的支持相结合，陕西动漫产业链的道路才能越走越远。