“未来的家庭视觉娱乐方式，一定是以电视为中心和载体，并融合传统TV、UGC（用户生成内容）、SNS（社交网络）等多种功能。”易观国际分析师孙美子这样描述她预期中的未来客厅。

三网融合的背景下，OTT TV?穴互联网电视?雪应运而生，它是指基于开放互联网的视频服务，任何通过公共互联网将视频传输到电视机屏幕的业务都可以称为OTT TV。与IPTV一样，OTT TV由于可能蚕食有线市场而一直被广电局重点“保护”，但IPTV只是电信运营商的一项增值服务，OTT TV则成为运营商与广电局共同的“香馍馍”。如今，OTT TV如何在广电的“播控平台”下寻找到发展机遇是摆在终端商、内容提供商、电信运营商面前最为棘手的问题。

业内预计，电视台、互联网、运营商等产业链环节将被重新整合、定位。　　

“巨无霸”诞生

产业变革在即，CNTV的出现，给产业带来极大的震撼。这是因为它有多重身份：中国网络电视台、互联网电视牌照商。最可怕的是它背靠CCTV，同步共享中央电视台的所有内容资源。加之广电局正在打通各省的现有网络，CNTV即将变身为集SP（业务提供商）、CP（内容提供商）和运营商为一体的综合体。这代表其可能成为未来OTT TV产业链上的“巨无霸”。

因为，如此一来，CNTV在面对产业链其他环节时就拥有“天时地利人和”：相比电信运营商，它拥有对方没有的内容版权；相比其他牌照商，它拥有网络运营商优势；相比电视台和视频网站，它拥有牌照特权。

在实际行动上，CNTV也相当高调。在七大牌照商中，CNTV与产业链各方合作最为广泛。参照当前热议的DVB（有线电视）＋OTT模式，CNTV已与济南广电和邯郸广电建立了合作关系。不仅如此，它还和互联网巨头、智能终端、视频网站相应建立了合作关系。（详情见图）

“台网”寻机遇

“体制已经决定CNTV无法提供良好的用户体验。”一位业内人士如此分析。“巨无霸”的诞生对于传统TV和视频网站是几家欢喜几家忧。

如今，电视台正在忍耐视频网站等互联网大军的冲击，已快站不住脚跟。电视机的开机率不断下降造成收视率低迷，与视频网站的台网联动在很多人看来已经实为电视台挽救低迷收视率的无奈之举，如一向以娱乐优势著称的湖南卫视日前引进搜狐视频的自制栏目《向上吧！少年》就是一很好说明。

而CNTV等牌照商的出现也是广电局保护电视台的一个措举。据了解，视频网站的内容资源需获牌照才可播放，目前的七大牌照商均属于广电系统，这意味着广电局对牌照发放依然占绝对控制权。但这依然无法挽救电视台的没落。

据孙美子估计，电视台的机遇在于自建网络端，而视频网站则更应加强渠道和内容的深化。“但双方一定是合作关系，各取所长，如传统TV的新闻深度报道优势和视频网站的娱乐优势互补。”

对此，搜狐视频CTO李钢江有不同看法。“和视频网站相比，电视台在网络建设方面有先天劣势。虽然我们在谈OTT TV，但别忘了，三屏合一也是这个时代的重要内容，而在移动互联端，视频网站已经占据了绝对主导。”据他分析，视频网站将更多地去做SP（服务提供商），如同在Android平台上提供自家软件，“良好的用户体验依旧是关键。”

而目前看来，视频网站的契机依然是与牌照商合作。记者了解到，视频网站大多与牌照商形成资本或非资本的结盟。“这和政策有脱不开的关系。”李钢江表示。

多位业内人士均表示，CNTV的出现其实正说明广电局意识到OTT TV势不可挡。

“当产业发展到一定时期，如技术等已经完全可以支撑OTT TV时代之时，政策也将在此推动下有所改进。”孙美子分析，“不仅如此，像牌照商这类新增的产业链环节遇到发展瓶颈期，政策也会被迫做出相应改变。”