去年的上海电视节上，电视剧的“预售”成为一景儿，很多制作公司仅凭一个剧本或者一张概念海报，就能“忽悠”来多家电视台和视频网站的热情。“我们的剧还没有开机就已经收回了投资成本”，这句话成为去年制作人们常拿出来炫耀的一句话。但今年的电视节上，不仅参展的单位、设展的机构以及推出的剧目都有较大幅度下降，像这样“卖概念”的电视剧更是不见踪影。取而代之的是大多参展影视公司都将各自“积压”的电视剧拿出来销售，或者是对已经播出的电视剧进行二轮、三轮销售。和往年相比，大制作、豪华阵容、大成本的新剧寥寥可数。而像《楚汉传奇》、《隋唐演义》、《隋唐英雄传》、《赵氏孤儿》、《娘要嫁人》等引人关注的剧目，都是去年电视节上已经完成了首轮“预售”，目前正在拍摄中或刚刚杀青的。
仅有的几部新剧中，从编剧、导演到演员的主创阵容难见以往的“大阵仗”。如兰小龙编剧的《好家伙》，小沈阳主演的《说书人》，小宋佳、陈思成主演的《小儿难养》，王丽萍编剧的《媳妇的美好宣言》，这几部被业内看好的电视剧，却无法做到往年那样知名编剧、知名导演、知名演员的“强强联合”。如此现状，不难看出2012年新剧的减产趋势明显，行业低迷状态呈现。
片酬暴涨成本增加
说到电视剧产量的减少，成本增加是“罪魁祸首”。而成本增加到了哪里？演员片酬的暴涨是主因。早在2010年，电视剧演员片酬就开始出现“涨价”趋势。究其原因，近年来电视剧市场一直欣欣向荣，先后有华谊兄弟、华策、光线传媒等多家影视机构上市成功，极大地鼓舞了影视制作企业的生产热情。不少有实力的影视公司为筹备上市加大电视剧的产量，从而提升了包括演员在内的相关从业人员的身价。于是一线演员片酬呈现出暴涨的趋势。而这种暴涨，也对其他演员形成“示范”作用。
华海时代董事长王海滨告诉记者，他们公司的电视剧《娘要嫁人》在几年前严歌苓写剧本时就锁定了主演，去年筹备期间已经有演员达成了合作意向，但合同是在今年开拍前才签订，“就这么不到半年的时间，演员、场工、制作费用都大幅提高，以至于《娘要嫁人》原来计划投资5500万元到6000万元，后面不得不追加了1500万元的投资。这追加的投资中，70%以上都是演员的片酬增加引起的”。他表示，现在大多数影视公司都承受不起演员片酬的“三级跳”这样下去就成了投资人承担风险，为没有任何风险的演员打工了。
电视台购剧热情减弱
作为传统电视剧播出平台，电视台一直是电视剧的主力购买渠道。但从今年年初至今，各大电视台购剧的热情比往年减弱许多。热情减弱的原因，电视剧库存过多和广告收入缩减是两大原因。
在中国电视剧行业，供大于求的情况已经维持了多年。由于大量有实力的影视公司意图抢占市场份额图谋上市，从前年开始，电视剧整体产量再次加大，去年产量甚至超过前年40%，进一步加大了电视剧供需的不平衡。据悉，各家上星卫视的电视剧备播储量丰富，目前多家卫视的电视剧播出计划已经排到了明年下半年，甚至有相关人士称，即便是电视剧生产停产一年，也不会影响电视台的播出。慈文影视董事长马中骏在接受采访中表示，从本届上海电视节的情况来看，阵容普通、题材一般的二流电视剧在市场上确实“有些滞销”。
广告收入降低也使得电视台买剧不积极。今年年初以来，全国34家上星电视台黄金档收视率普遍下降。尤其以湖南卫视为代表，其原本一直引领收视率的“金鹰剧场”似乎遭遇“魔咒”，到目前为止播出的电视剧中，平均收视率都未超过1个百分点。为拯救收视率，湖南卫视想尽各种办法，无奈古装剧、武侠剧、青春偶像剧、商战剧等一轮播下来，依然不能挽救低迷的收视率。其他多家卫视频道也出现收视率萎靡不振的状况。收视率的不给力，自然会影响到电视台广告收入。从尼尔森公布的数据看来，2012年第一季度国内电视台的广告投入增幅放缓，在这种情况下电视台对购买电视剧会更加谨慎。
电视剧网络版权首次团购
与此前一路高歌看涨的行情相悖，在刚刚结束的上海电视节上，今年电视剧网络版权成交量和成交价低迷，出现双双下降的局面。绝大多数成交的电视剧网络版权价格相比2011年动辄每集100万元，降幅达到60%左右，版权费正在回归理性。从前年到去年买剧一直处于“烧钱”状态中的视频网站，今年购剧开始趋于理性。去年新媒体购剧主力乐视网、优酷、腾讯和搜狐视频都积压了部分库存，在消化“库存”的过程中，购买力自然下降。
为加速推动电视剧价格回归理性，日前优酷、土豆等五家视频网站联合采购了热播剧《囧人的幸福生活》，实现行业首次版权“团购”。对此有分析指出，继搜狐等三家网站成立采买联盟之后，行业再现联合购剧模式，未来此模式将成为视频行业主要的采购模式。在上海电视节期间，优酷、土豆、腾讯、爱奇艺和PPTV五家视频网站联合购买了江苏卫视热播大剧《囧人的幸福生活》，对于此次联手购买各家投入的金额，知情人士虽未具体透露，但表示成本相比以往有大幅缩减。在共同购入该剧后，优酷总编朱向阳表示，“五家网站都会拿出大量宣传推广资源推该剧，有利于该剧在互联网的传播，之后可能将会有更多合作购买大剧的计划。”对于此次“团购”，《囧人的幸福生活》出品人张琣涵也表示：“这是版权交易市场上双赢的新兴模式，一方面对于视频网站而言只是以正常承受价购剧；另一方面对于出品方，只要内容质量够好，总收入不仅不会降低，甚至还有提升。”
据了解，此前视频网站都是以高价获得版权内容，再通过分销模式卖给其他同行。针对此突破，业内人士认为这与视频行业日趋频繁的“合纵连横”有很大关系，对此朱向阳表示认同，他称，“随着优酷、土豆合并，视频行业整合新局出现、外部恶性竞争减少，整个行业由不可持续的疯狂泡沫状态回归到理性、良性状态，有利于视频行业及影视行业长期持续健康发展”。
