目前，视频网站正在慢慢摆脱以往给人赔本赚吆喝的印象。随着版权费回归理性，广告费持续上涨，再配合越来越容易被接受的付费点播，视频网站在未来或将实现盈利。6月15日，上海电视节落下了大幕，在本届上海电视节上，与去年动辄卖出百万一集的天价电视剧网络版权相比，今年的电视剧网络版权下降了近60%。电视剧的网络版权已经回归理性。与此相对应的却是视频网站的广告费的一路上扬，就欧洲杯期间，视频网站的广告上涨了近30%，但广告主们却丝毫不在乎，络绎不绝投放广告。

过去四年中，电视剧的网络版权一路飙升，2008年，热播剧《士兵突击》的网络版权为3000元一集，2011年的《太平公主秘史》卖到了200万一集。从2008年的平均2000元一集到2011年的平均百万一集，上涨了近500倍。

这种情况在今年得到了抑制，一方面是各大网站纷纷抱团购买版权;二是各大网站纷纷推出了自己自制的节目与微电影的出彩;三是与电视剧自身的质量有关，目前的电视剧多以二、三类明星为主，而真正的大制作相对较少;四是各大视频网站的保守，就优酷而言，优酷副总编辑朱向阳透露，今年直到4月，优酷没有购买过电视剧的版权。这些都是版权回归合理价格的原因。原酷六华南总经理李霞说，今年不仅版权价格急剧下跌，而且版权成交量也急剧萎缩，版权量价齐跌。

虽然版权在下降，但广告费却是在一路的上涨。5月18日，优酷发布2012Q1财报，Q1营收比去年同期增长111%。优酷CEO古永锵表示“我们很高兴优酷的收入在传统的广告淡季依然实现了3位数的高速增长。”

2011年，优酷在搜索页面的顶部广告与底部广告位的价格分别为10万一天与5万一天，但是到了2012年这个价格上涨到了15万与8万。涨幅达到50%。并且在今后的几年中，这一价格还有可能继续上涨。

对于广告费飙升的情况，爱奇艺CEO龚宇认为，优酷和土豆的合并，会使得广告价格比原来预期的上涨速度加快，在卖广告这个角度来讲，市场主体集中度也提高了，所以大家的溢价能力也提高了。

某土豆网高管指出，“在优酷土豆合并后，率先提价，在行业内产生了很大的示范效应，行业普遍巨亏，大家都不会希望永久亏损，行业普遍涨价的背景下，没有公司的广告费用会一直停留在原来的价位，于是大家就一起涨价了。” 同时该人士说道:“版权价格下降与广告费用增长两件事情的目标就是先达成盈亏平衡，继而实现盈利。不管优酷土豆合并，还是VCC都是为了大家亏得更少。”

暴风影音市场经理丁俊云则认为，“首先，电视剧的网络版权泡沫进一步缩小，价格回归理性。各个视频公司都从加强自身的核心竞争力入手，各有各的的特点。而广告费用不降反升，第一是缘于行业整体自然增长;二是网络视频广告的价值得到认可，前些年网络视频的广告价值是被低估的，这也是一次理性的回归。”同时她还认为，在未来几年广告费用将会继续上扬。

目前，关于版权的价格下降已是大势所趋。业内人士指出，2011年的天价版权费多为泡沫，而现在这个泡沫破了，但是这不会阻止视频网站继续提高广告费，因为现在人们已经越来越习惯于在网络上观看影视类节目。早在2010年，中国网络信息中心就发布报告，报告称，中国网络视频用户的数量已经达到了2.4亿，其中近7成的用户观看网络视频的时间多于观看电视的时间。如今，随着平板电脑与智能手机的流行所带来的移动化时代，人们越来越多习惯观看网络视频。有调查显示，到2015年视频网站的广告规模可能将会超越门户网站。（丁鹏）