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视频网站片头广告需要一把“量尺”
网络导报 | 王鹏飞 | 2012-06-19 09:00

电视广告“双限令”之后,各大视频网站广告成了香饽饽。但笔者近日却发现,各大视频网站的片头广告时间悄然翻倍,由原来的15秒延长至40多秒。

这突如其来的延时,难免让人猜测,获得了更多广告资源的视频网站,目前仍然难以摆脱烧钱压力,不得不依靠延长广告时间来取悦广告主。但延长广告播放时间,真的能化解其盈利难题吗?

实际上,把延长广告播放时间作为招徕广告主的招数,最终可能会得不偿失。因为视频网站在得到广告主认可的同时,却忽视了用户的容忍度和体验度。广告时间过长,对用户来讲就是浪费时间,久而久之,难免心生埋怨。

众所周知,视频网站的盈利模式一直不容乐观,但今年以来,通过抱团取暖、合买版权等方式已经减压不少,整个行业也步入理性回归阶段。如今压力已减小,资源更丰富,却要伤害本来一直坚持的用户体验度。

当然,谁都不想放弃对广告资源的竞争,在率先尝试者的刺激下,集体增加广告时长已不可避免,但视频网站还可以做的是,根据视频播放的时间来定广告播放的时长,长短结合,让用户少产生些“怨气”,如果能寻找到这样一个黄金分割点。或许一把“量尺”可以权衡广告的价值与用户的体验。

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