【DVBCN数字电视中文网讯】在融合程度越来越高的世界中，媒介融合也已是大势所趋。作为上海电视节的一项重要活动，第十八届上海电视节白玉兰国际广播影视技术论坛（IBTC 2012）今天隆重举行，本届论坛以“迈入全媒体时代”为主题开展全国性的、权威性的讨论。

在本届论坛上，业界知名人士共同探讨了“媒体”、“全媒体”的概念、媒体手段；探索全媒体时代下适应市场运作的媒体业务模式、运营模式、盈利模式；着重探讨在全媒体时代下技术如何发挥作用，如何规划和构建适应全媒体的技术系统或平台，并剖析技术运营及管理模式；同时探讨技术发展催生的未来媒体形态、价值体现方式，从而锻造全新的媒体产业价值链。以此为中国广播电视技术的未来发展提供最新的研究成果和更高端的战略指导。

图为：上海新娱乐传媒有限公司 总经理李勇先生

在本届论坛上，上海新娱乐传媒有限公司总经理李勇作了题为“全媒体时代电视运营新模式”的精彩演讲。

李勇认为，厂商应顺应全媒体发展的主流趋势，电视媒体应充分发挥自我优势，以电视和新媒体融合发展作为战略发展方向，从内容的生产、传播、经营进行流程和体系的重构，建立全新的全媒体运营和管理模式。

首先，全媒体内容生产模式成为了以多媒体采集与共平台生产为主要手段。多媒体采集来自不同信号源的内容，摄像机、磁带、卫星、互联网、3G设备、手机等智能终端；共平台生产则必须搭建全媒体内容资源整合和生产发布平台。

其次，全媒体覆盖传播模式也有以下几个特点：

1、多渠道分发，内容多终端输出。伴随数字时代的发展，传统媒体和新媒体之间的无缝融合为内容资源提供了更多传播机会。通过全媒体播控平台，新娱乐生产的内容可以各种格式、产品快速发布到电视、互联网、无线三大终端（包括微博、视频网站、IPTV、手机等）。改变电视节目采录播出后才能传输呈现到互联网与无线终端的传统方式，所有的内容在生产的过程中就可以快速共享给新媒体同步发布。

2、多终端点对点互动传播。 新媒体技术的迅猛发展，使得用户对互动的需求日益旺盛，手段也层出不穷。

3、全民参与的传播矩阵。自媒体发展逐渐成熟，使全民参与营销成为可能。从主持人、嘉宾、编导、到制片人和领导，从明星、名人意见领袖到草根红人，通过社交媒体参与营销与传播，构建全民参与的传播矩阵。

最后，全媒体多元盈利模式也出现了演进。在全媒体时代，电视要摆脱单一依靠广告收入的经营模式，根据不同终端用户的不同需求，内容定制、套餐服务、在线购物、增值服务等新的消费方式，将成为新的盈利模式。