核心提示：几个世纪以来，印度女子所受教育让她们相信，白皙就是美丽，由此催生了庞大且持续发展的皮肤美白行业——如今正在鼓励女士们漂白手和脸以外的部位。

模特Lakshmi的黑皮肤使她在国外更受欢迎，演员Sonam苍白的肤色颇受印度广告商青睐

广告突出的主题是：年轻女子努力吸引自己男人的注意——直到使用了这种沐浴露

几个世纪以来，印度女子所受教育让她们相信，白皙就是美丽，由此催生了庞大且持续发展的皮肤美白行业——如今正在鼓励女士们漂白手和脸以外的部位。故事从朋友发给我一段YouTube视频开始。当时，她惊喜地说，你应该看看。于是，我按下播放键。

那是一段广告：一对夫妻坐在一块肥皂上，丈夫在看报纸，忽略了美丽的妻子。

我一边看，一边猜这是要卖什么。

片刻之后，场景转换到女主角满身泡沫在洗淋浴。

屏幕上突然跳出的图像显示，她用的不是普通的沐浴露，而是使美白外阴的沐浴露。

使用这种白皙霜和玫瑰花瓣之后，这对夫妻幸福地拥抱在一起，犹如宝莱坞电影的结尾。

在印度，渴望皮肤美白并不是什么新鲜事。几个世纪以来，南亚女子所受教育向来是相信白皙的肤色等同于美丽。

借用这个双关语（译注：白皙（fair）也有公平之意），应该达到最低纪录的该行业重新引发久远的公平辩论。

这种产品应该上市吗？在皮肤上使用漂白剂健康吗？这会给获知只有更白才美丽的女孩带来什么样的心理效应？

一位政府部长写信给广告标准机构，呼吁撤下该产品，因而使辩论达到最高层次。

然而，尽管人们再三表示担忧，美白行业仍在蓬勃发展，而且更加多样化。有一家市场调查公司报告称，在印度，美白霜的销量超过了可口可乐。

最初侧重于爱美女士的市场，如今也开始向男士倾斜。

我经过一个公交车站广告牌，看到上面写着一行大白字“一流除汗美白霜”。

广告上还有红极一时的宝莱坞演员约翰·亚伯拉罕（John Abraham），他那修饰过的面容向所有购买该产品的人承诺其令人愉快的美白效果。

如果认为这些变异产品还不够，你还可以找到用于腋下美白的香体剂和用于皮肤增白的爽身粉。

专注于该领域的广告商必须花了几个小时来为他们的产品设计新的活动。

一份受人推崇的报纸上刊登的半页广告提问，“在穿戴某些服装之前，你是否会因为它们与你身体不均匀的肤色不搭配而考虑再三？”

另一个广告问道，“注意到你手的颜色和你脸的颜色不同吗？”

如此的偏见竟然会继续存在于现代的印度，这似乎不合逻辑，但是它们确实存在。一位想当演员的女孩告诉我，她没有得到角色，是因为导演坦率地告诉她，她太黑了。

要想看富有魅力的宝莱坞明星（因为有了图形软件，使他们拥有了较白的肤色）以及坚决支持这些产品的其他人，你只需要看看印度的海报和广告。

这些明星受到那么多印度人的崇拜，如果他们中的许多人也串通一气，那么，公平地推测：这个行业将继续发展。（来源：BBC 编译：袁璐）