为进一步发展北京CMMB业务内容，北京中广传播公司于2012年5月31日召开了“北京CMMB业务内容拓展专题研讨会”。中广传播集团有限公司电视编播部、北京广播电视台媒体管理部、北京移动市场终端部、数据业务部、中信数字技术公司、华视传媒、中国传媒大学媒体管理学院、中国人民大学、中国传媒大学广告学院的领导和专家出席了研讨会。公司总经理张树桐、副总经理陈炳岩、市场总监张蕊、节目部负责同志参加了会议。

北京广播电视台媒体管理部耿雪梅副主任从“受众、内容、营销”三个方面阐述了当前CMMB业务所面临的环境与问题，当前互联网争夺传统电视发展空间、智能手机争夺手机电视发展空间，手机电视要以受众为中心优化内容构成，不妨结合受众喜好，落地北京及其他卫视现有频道，整和内容，这样避免花费大量资源打造新频道，又能迎合受众需求。中国传媒大学广告学院黄教授提出：大量问卷调查与数据研究结果表明，北京CMMB现有活跃用户多为男性，具备一定消费实力，用户使用手机电视更多是为了打发空闲时间，公司需要更多考虑受众的人群特点来填充内容。中广传播集团电视编播部主管童文杰认为北京的受众区别于全国其他城市，人们接收的信息特点为快速、海量，因此北京CMMB要基于本地的用户调研，力争实现节目内容应用化。中国人民大学周教授建议充分了解当代中国人的生活方式，设置购物频道服务用户生活，提供更多公益类的生活服务信息，以“小轻巧、碎片化”来实现内容取胜。其他专家也都从各自的角度提出了建议。

本次研讨会主题为探讨“北京CMMB内容建设方向与具体实现方式”，主要内容为北京CMMB整体内容建设梳理方向，为下一步节目与数据业务内容发展确定方向，同时考虑北京公司现有资源和基础，如何具体实践“以内容吸引用户”的内容建设要求。研讨会现场气氛热烈，专家们从各自研究领域为北京中广业务发展提供了非常实用、可行的建议意见，为北京CMMB的内容建设开拓了思路。

与会人员交流讨论，献计献策，不同的思路、各种见解不断碰撞出智慧的火花。本次研讨会历时4个小时，从多层面、多角度丰富了业务内容发展思路，为新频道、新业务的开办奠定了坚实基础。