龙头项目带来集聚效应

6月1日,记者来到嘉隆广告公司时王经理正忙得不亦乐乎。随着青岛广告文化产业园的落户,王经理对自己的广告公司发展前景又多了一份憧憬。“等这个产业园落户以后,将带来大批广告产业相关的公司。虽说可能带来竞争,但是,集聚效应是主要的。到时候,青岛的广告产业将成为一种品牌优势,对于广告行业,肯定是个福音!”

王经理口中所说的青岛广告产业园位于城阳区世纪公园东侧,初步规划建筑面积约80万平方米,总投资约计48亿元人民币。项目由广告创意产业基地、新媒体研发基地和云计算服务平台等构成,今年开工建设,2014年一期工程完工开始运营,2015年底全部竣工。

记者从青岛市工商行政管理局获悉,这个投资约48亿元的重量级项目,不仅是青岛市广告产业的龙头企业,而且是作为国家现代服务业试点的项目。据了解,该产业园不久前已被财政部、国家工商行政管理总局确定为首批(九家)国家试点广告产业园区之一。

青岛广告产业园项目作为岛城广告产业的龙头项目,必将带动广告文化产业链上下游资源整合,发挥广告产业集聚效应。创建国家级广告文化产业园,对于加快发展广告文化创意、数字科技等新兴战略性产业,意义不言自明。

政策利好,广告业蓄势待发

广告业蓄势待发,得益于近期的政策扶持。青岛广告产业园落户,首先获得了国家三年1亿元的财政补贴。而在国家扶持的基础上,不久前青岛市政府又出台《关于促进全市广告行业发展的实施意见》,对广告产业进行支持,力争到2015年,岛城广告经营额从现在的20亿元增长到40亿元,领先全国同类城市。

据介绍,为实现上述目标,青岛将对广告产业实行“三个列入、一项纳入”:列入市“十二五”文化发展改革规划,列入市“十二五”文化产业发展专项规划,列入市“十二五”服务业发展规划；纳入文化产业、现代服务业重点扶持的行业。

依据《意见》,青岛将重点支持广告创意设计、广告会展、人才培训、公益广告项目及新兴广告企业或园区(基地),以此带动广告产业快速健康发展。在广告园区(基地)建设上,青岛将引导主办者以“园中园”的形式,打造包含文化创意、广告影视音乐、广告会展、多媒体广告于一体的新兴产业园区。重点扶持规划建设中的青岛广告文化产业园、创意100产业园、中联U谷2.5产业园和青岛市大学生“一中心、多基地”的创业孵化体系,创新管理体制,吸引更多国内外品牌广告企业进驻；在广告企业培育上,力争到“十二五”末,在总量不断扩张基础上,再培育三到四家一级资质、十家二级资质、二三十家三级资质的广告企业。

传统广告企业面临转型

随着3G、网络电视、CMMB、NGB等新媒体覆盖面扩大,传统广告业已经难以满足数字化社会的需求,因此转型势在必行。

然而,目前岛城的4000余家广告公司,多数存在经营规模小、产品质量不高、人才匮乏等问题,不但缺乏核心创意,而且能够迅速转型从而进入符合现代市场需求的数字媒体从业者并不多。“青岛不缺少知名企业,但却没有知名的广告公司。”青岛市广告协会会长贾永壮告诉记者,从区位优势上比青岛确实不如北京、上海等一线城市,而且发展数字媒体也确实需要强大的技术和资金支持,但是青岛有自己的优势和特点,广告产业的发展还是需要企业自身提高对新市场的观察应变能力,招贤纳才提升核心竞争力。

广告业作为文化产业的重要组成部分,近年来受到各级政府的重视发展。但业内人士认为,广告业需要政府扶持不应只停留在开发建设产业园上,更多地应该放在广告产业急需的公共服务领域。例如,信息服务、广告审查、广告人才储备和培训、广告法规的调整修订等等,这些广告行业整体的公共需求,需要国家政府有较大的投入和政策支持。

据悉,青岛广告文化产业将以发展数字化新媒体广告产业为核心,跨界整合其他行业资源,面向日韩主要拓展新兴广告市场,并将搭建数字化新媒体广告公司孵化基地,与青岛各高校合作,实现校企联合,面向市场创作优秀作品。在搭建公共服务平台方面,园区将以最先进的“云”技术为核心,利用“云计算”服务平台,将广告创意、动漫影视、服务外包产业等业务与技术融合共享,建设以高科技服务为基础的高端产业基地。