6月2日黄昏，在河北承德一座山头搭建的帐篷里，费青(化名)在一张明信片盖上邮戳，寄往北京海淀。

和拥有清晰目的地的明信片比，这个90后小伙从事的微电影以及视频行业，正陷入做原创还是做商业？做媒体还是做平台的迷茫。不久前，在与优酷合并后的第5届土豆映像节上，两大视频巨头王微(微博)和古永锵(微博)发布《承德宣言》，反对商业过度侵蚀网络原创文化，他们认为，“微电影走长广告道路，活不长”。

梦想：微电影换来“面包牛奶”

2日下午，承德城中一个小山顶上，一个硕大的白色帐篷被支起，门口竖一个告示牌：项目推介会。下面是密密麻麻的合作单位和制作公司。长相清秀、身材高大的东北小伙费青，当时正挤在人堆里，推销自己公司的微电影。2011年前，“微电影”还被叫做“视频短片”。如今，它因为具有完整故事情节，长3-13分钟，且制作成本小、传播门槛低，成为整个视频行业的焦点。2011年，也因此被称为“微电影元年”。

这一年，刚毕业的费青和几个哥们组建公司。官方网站介绍，标榜“青年、原创”，从事“短频微电影”。迄今为止，他们的作品大致分两类，一类带着某种浪漫的理想(如关于初恋的微电影)；另一类则是为品牌度身打造的营销视频。后者给费青带来了可观的收入。“我想拍出更好的作品。至于钱，那不重要。”费青说。同样是原创，程亮的“野心”大得多。5月，他带着23位摄制组成员，15万预算，在上海长宁区一个出租公寓，反复拍着一只金毛犬，如何逗弄睡在床上的一个男生，“是想表达一个创业者如何在和狗的相处中，获得金点子”。

1年前，他的《宅男电台》在优酷一举拿下350万的点击量以及之后一个最佳奖项。费青说，他渴望新作品能收获更多，比如像拍出《老男孩》的筷子兄弟，获得一份商业合同。

用原创换回“面包牛奶”，甚至改变命运，或许是这个白色帐篷里大多数人的想法。

尴尬：微电影长广告化必死

硬币的另一面在于：微电影到底是什么？

当天下午的映像节主题沙龙，一些著名的网络短片导演提出，微电影是长广告，不过需要更多创意和情节。在“项目推介会”上，有不少宣传单注明，能“提供新鲜的病毒视频整合营销解决方案”。“病毒营销”实际就是微电影的商业植入。

“问题是，植入过头了就会压抑、阻碍，甚至伤害原创。”一个不愿透露姓名的业内人士说，我们真正担心的是，今后的微电影里没有故事，只有品牌，“眼下尴尬的是，不能违背广告商的要求，毕竟他们才是‘金主’”。目前，一些负面影响已经显现——筷子兄弟成员之一的肖央说，成名后，赞助商只关注票房和金钱，很多想法和创意不得不屈服于这种压力。

“由此而言，一直坚持草根、原创的土豆映像节，值得尊重”肖央说。但和其他同行比，这些不太现实。拿土豆和优酷为例，两者的上海办公地址即能稍见端倪——前者从南苏州河艺术仓库一直搬到创意园区，后者则一直坚守在徐家汇商圈。

显然，行业巨头都关注到这一点。2日晚间，两大视频巨头王微和古永锵一起出现，共同发布《承德宣言》，其中提及“规范微电影及网络原创定义，坚持为互联网而创，呼吁相关行业共同推进建立规范，保护创作者权益和健康的市场环境”。接下来，将从产业和制度上平衡内容和商业，避免微电影“长广告化”，鼓励巧妙和相对隐性的品牌结合。

有意思的是，一向被外界认为“文艺范”的王微说，不必极端，仍需商业支持。一向被认为擅长商业运作的古永锵则说得更直接，微电影走长广告化，必死。

盈利：最多能占总收入一成

微电影的迷茫，本质在于：它能否给大把烧钱、购买他人版权的视频行业，带来差异化竞争，并最终盈利。

微电影等原创内容能为网站带来多少收入？在优酷、土豆等财报中难以找到准确答案。可做参考的是，去年土豆网通过电信运营商获得5700多万元的收入，这部分视频多是类似微电影等的原创内容，占总5.12亿元收入约一成。而像爱奇艺、搜狐等以定位长视频的公司而言，这个数字更小。

艾瑞研究院产业研究部主管曹笛说，目前，微电影等更大程度扮演者差异化竞争、塑造各家品牌形象的角色，“在这个领域的尝试算是一种练兵，短期难以成为主流内容”。在收入支出方面主要有两种模式，一种是前期和大企业广告主合作定制内容，这样成本基本可以覆盖，不致亏本；另外一种方式是先制作微电影等内容，再吸引大企业等广告客户，能否获得收入要看内容质量的情况和用户的认可度。

一个好消息是，此前优酷获得国家新闻出版总署的《互联网出版许可证》，“政策上看，国家对视频网站进行内容自制的态度逐渐开放。”曹笛说。来自酷6网(微博)的消息是，今后明确定位微电影、短视频，不再购买版权。这让酷6成了业内看上去最有希望盈利的公司。

导演陆川说，商家未来有可能会放弃电视广告，网络会变成主导，这给了微电影足够的生存空间。因此，在微电影这块处女地上要获得真金白银还要耐心等个一两年，到时市场份额或许能达到三分之一，在收入方面，最好的情况可能是投入产出持平。

但愿，那时微电影还火着。