6月2日，在“2012承德·土豆映像节”上，微电影“去广告化”成为业内的一条共识。不少青年影人都对微电影的未来充满信心。土豆映像节评委团代表也在当天宣读《承德宣言》，呼吁产业各方共同规范微电影及网络原创定义，反对商业过度侵蚀网络原创文化。

微电影广告化，就死了

在2日下午的媒体见面会上，土豆网CEO王微(微博)联合优酷网CEO古永锵(微博)、中影集团代表以及尚敬、李玉、李杨、蔡尚君等土豆映像节评委团代表，共同探讨了微电影的未来前景。

“我们呼吁产业各方共同规范微电影及网络原创定义，反对商业过度侵蚀网络原创文化，坚持为互联网而创；我们呼吁相关行业共同推进建立规范，保护创作者权益和健康的市场环境。”王微开头，土豆映像节评委团代表一起宣读了《承德宣言》。

王微说，没有商业支持，没有可能看到这么多好的微电影作品出现。目前，最愿意支持微电影的，肯定是广告主。但无论广告主还是观众，还是希望出现更多有意思的微电影。广告主也很在意如何通过故事更好地讲述一个理念。微电影长12-15分钟，必须说出两三段故事。纯粹的广告，必然不能得到很多人的追随。总的来说，不用太担心其中的商业成分。

优酷网CEO古永锵谈到，优酷与中影的合作也是围绕青年导演的微电影计划。商业的介入，会加速微电影的发展。但太多的商业因素，会让人误认为微电影是一个长广告。“但微电影不能是长广告，是长广告，那只能等待死亡。我们很多赞助商也有这个意识，希望培养新一代的导演。”

微电影会因视频平台定制存在

土豆映像节，不少青年影人都在大帐篷内摆展台，与业内人士交流。中国经济网记者采访了几家微电影的制作公司。

盛世大像是一家广告公司，它的微电影制作人罗健玮谈到微电影和广告的一个非常清晰的区别。“微电影和广告相比有一大优势，那就是前期投入虽然一般大于广告投入，但后期播放投入少了很多。”罗健玮认为，没有广告客户，微电影也会存在，比如给视频平台做定制。

面对微电影的制作方如雨后春笋一般涌现，尤其是专注于微电影制作的稍大型影视公司的出现，罗健玮却没有什么压力。“我们和李宁、宝马等品牌的关系很好微电影制作都是刚起步，各有各的生存空间，谁也不能说是行业内做得最好的。”他透露正在策划都市异能题材的系列微电影，“微电影单独做一集，影响力会很小。”

微电影故事讲述企业理念

完美映画制作李杰实在想不起来“微电影”一词从什么时候开始。“定制微电影，也就一年左右，之间都叫视频短片，不知道什么时候开始叫‘微电影’的？”

李杰的公司也在给广告客户定制微电影，因为微电影能够更好地讲述企业的理念，而且投放渠道不一样，会比广告节约不少钱。

据李杰介绍，这种广告客户定制一般会有广告公司当中介，客户给制作费，微电影制作方根据客户的内容导向出方案以供选择，片子拍好后，由广告公司进行渠道投放。总的来说，“制作周期能短到1-2周，但是前期的沟通时间比较长。”

完美映画虽然也是为广告客户定制微电影，但是导演坚持风格，拒绝广告植入剧情。公司拍摄的微电影的模式是通篇不出现产品，只是用故事讲述企业理念，在尾板出现企业的LOGO。“导演更希望做作品，广告只是维持生存的一种方式，”李杰说。