去年，筷子兄弟的《老男孩》走红网络，带动微电影井喷。一时间，影视公司、大牌导演明星、视频网站、广告公司、品牌商纷纷开始抢占这一领域。制作成本低且不需审批的微电影，通过网络和手机终端，让更多草根有了自我表达的机会。

重庆大学美视电影学院研三学生牟星，组建了专攻微电影的影视公司，在重庆微电影圈小有名气。不过，当他拿着剧本找商家赞助时，却屡屡碰壁。

微电影之梦拿着剧本难找投资商

2010年，吴彦祖为凯迪拉克拍摄时长90秒的叙事广告《一触即发》，在网络上一炮走红。

这一年，牟星辞掉电视台的工作，拉上师兄弟组建了星制作影视文化传播有限公司，主攻微电影策划营销。去年，在渝中区举办的微电影大赛中，牟星团队制作的《下一站解放碑》获得第二名，赢得上百万的网上点击。通过巧妙地植入咖啡馆等广告，牟星团队初尝微电影的“甜头”。

今年初，牟星团队与56网UGC（原创视频）中心签约，其作品可通过56网首页在线传播。牟星说，有了渠道支持，计划拍5集关于都市剩女的系列微电影，讲述一个对婚姻有心结的大龄女青年相亲的故事，电影背景展现重庆优美的自然、人文景观。目前，剧本已基本成熟了。

牟星称，拍摄加上后期制作，预计成本15万左右。牟星说，按微电影收费行规，商家通过道具植入，6000元起价；台词植入3000元起价；如果是片头打投资商的LOGO，至少上万。

不过，在寻找投资商时，牟星却不断碰壁。牟星介绍，从4月中旬开始，他陆续与广告商接洽，先后谈了6家，仅两家有意向植入广告。他们拿着剧本去渝北一五星酒店推销时，酒店企划部门人员听说要掏钱，当场就谢绝了。

牟星说，他们自筹了3万元，即使算上两家有意向投入的5万元，要拍摄这个系列电影，也还有7万元的缺口。“重庆的企业和商家，通过微电影进行品牌营销的整体意识不强。”牟星说。

看起来很火各路资本涉水多在烧钱

尽管找投资商并不顺利，但丝毫没有影响牟星的热情，他甚至将论文题目也定为微电影整合营销。对微电影市场虎视眈眈的还有很多，国内一大批品牌商、影视公司、视频网站、广告公司等都开始涉水。

广告公司转型而来的如合润传媒，利用手中多年集聚的广告商资源开展业务。影视制作公司转型而来的如华影盛视，就号称要批量生产微电影。优酷、土豆、56 网、搜狐、腾讯等视频网站，则在集纳原创微电影的同时，聘请专业团队制作高品质微电影，制造人气吸纳广告。如筷子兄弟、牟星等，则是一门心思从事微电影制作的团队。

北京时间碎片新媒体文化发展有限公司CEO邹智勇说，他们和猪八戒网站合作的《出招吧小姐》走红网络后，近日重庆很多区县旅游和文化部门负责人都想找他拍几部微电影。重庆优创会展公司副总经理邓肯说，近段时间，重庆营销界的人一碰面都要讨论微电影。

尽管微电影市场在各方资本的关注下，看起来很火，但究竟多少人赚了钱还不得而知。

视频网站优酷在一季报中称，公司销售收入呈三位数增长，但仍处负利润状态。优酷市场部经理朱敏接受本报记者采访时称，视频网站收入主要来源仍是微电影播放前的广告片段插入，类似电视广告。但版权采买、宽带服务器的成本极高。清科研究中心分析师张亚男称，视频网站不惜血本投入微电影，因为微电影不仅可降低视频网站的采购成本，而且是其盈利模式多元化的主要路径。

而邹智勇称，各大视频网站花大力气投入微电影，但整体仍处在“烧钱”状态。他说：“微电影发展了两年多，制作团队数以千计，但真正靠微电影走出来的‘筷子兄弟’又有几个！”

制作成本低有明天就有人愿意砸钱

“微电影不是新东西，其实是播客的延续。”重庆大学美视电影学院副院长杨尚鸿教授认为，当下微电影“火”起来，主要有两方面原因，一是移动互联网技术革新，微电影可通过网络和3G手机终端传送。人们可在候车、乘公交、等红绿灯等“空白时间”观看，适合现代人的生活休闲方式。二是佳能5D等拍摄设备仅2万多元，并可以准电影模式拍视频，这能满足更多草根阶层通过视频语言自我表达的需求。

本土知名音乐人润土主创的音乐微电影《小面》走红网络，他目前正在策划第二部微电影《火锅》。他说，微电影进入门槛低，给了更多热爱电影的人一个展示的平台。

牟星介绍，微电影的制作成本不高，一分钟在3000元左右。而华影盛视CEO赵雨润介绍，按照行价，一般的微电影（不含名导和名演员）一分钟市场售价在1万元左右。

如果有大导演、大牌明星加盟的微电影，价格更高得惊人。比如，姜文为佳能拍的《看球记》，五分钟短片，佳能付了8600万！“广告客户之所以需要这种微电影，说白了是需要一个巨大噱头的‘病毒’视频，五分钟三分钟他都不管，只要是迈克尔·杰克逊主演的，啥都行。”搜狐高级运营总监尚娜接受采访时表示，当前结果是大导演、大明星获利，品牌商得名。

“有未来，就有大商机。”邹智勇说，微电影符合现代人生活休闲需求，代表新媒体传播方向，只要有明天，投资人就愿意砸钱。

56网就拿出130万元，与10名社会导演和10名校园导演签约，每位社会导演10万元，每位校园导演3万元，导演向其提供品质片源。

症结

盈利模式单一难规模生产

看起来很火，但是大多数难赚到钱，原因何在？

“微电影最大的瓶颈，就是盈利模式相对单一，难以规模化生产。虽然没有审查，但问题是[FS:Page]谁来埋单？”爱奇艺自制剧制片人何叶说。华影盛视CEO赵雨润接受采访时也表示，他们拍摄的微电影多数是定制类，虽然利润比较高，但很难成规模。

微电影属于创意和技术产品，制作团队很难批量生产，阻碍了公司化运营。牟星说，广告赞助和植入，是目前微电影盈利的主导模式。但是愿意投放广告的客户数量有限，主要集中在汽车、奢侈品、楼房等品牌商家，一般商家涉足较少。

其实，即便找到广告赞助，如何将植入广告与剧情完美结合也是一大难题。

56网视频原创中心编辑吴波接受本报记者采访时说，如果他们发现视频中广告痕迹明显，就会要求制作方删掉广告。因为视频内容广告多，受众很反感，直接影响点击量，损失视频网站最大收入来源——片头广告插播。

龙湖地产集团策划总监罗政表示，微电影能达到怎样的传播效果，尚无法准确判断。不过，龙湖不排除今后会选择微电影营销。

北京时间碎片新媒体文化发展有限公司CEO邹智勇说，要吃到微电影这块大“蛋糕”，核心还是能否提供有价值的服务。目前，重庆的企业整体还在观望，原因是缺乏让他们信服的案例，这也是全国的普遍状况。

出路

不单靠广告做成订购产品

如何才能吃到微电影这块诱人的“蛋糕”？

清科研究中心张亚男认为，微电影仍是内容为导向的制片形式，不能完全以商业为主导，粗制滥造无法达成有效传递广告信息的初衷。

“以艺术样式存在的微电影，如果能像手机彩玲、图片一样订购下载，即可摆脱目前的尴尬。”重庆大学美视电影学院副院长杨尚鸿教授说，将微电影变成以内容为载体的独立产品，摆脱广告的依附，成为打发“空白时间”的消费品，才是出路。

北京时间碎片新媒体文化发展有限公司副总裁侯振权说，通过手机终端与网络营运商进行下载分账的模式，已逐渐成熟。曾经有个年轻人制作了一款手机短片，上传后中国移动给制作者分了40万元。

“仅中国移动就有1.75亿用户，未来微电影或微视频点击分账的市场会小吗？”侯振权说。

四路“大军”看上微电影

广告公司

如合润传媒，利用手中多年集聚的广告商资源开展业务。

影视制作公司

如华影盛视，号称要批量生产微电影。

视频网站

优酷、土豆、56网、搜狐、腾讯等在集纳原创微电影的同时，聘请专业团队制作高品质微电影，制造人气吸纳广告。

专门团队

如筷子兄弟、润土、牟星等。