IT厂商杀入被指“搅局者”

智能电视谁说了算？本月初，占据国内PC市场老大位置的联想正式杀入智能电视市场，带着4款K系列产品，联想的大动作引发众多传统电视厂商的强烈反应。作为分析人士眼中电视行业的“搅局者”，IT厂商希望在智能电视规则制定中占据一席之地。

游戏规则生变

智能电视时代，曾经以“价格战、面板”为两大制胜法宝的电视行业，似乎正被IT领域的新进入者撼动，传统电视厂商所面临的问题并不是只有画质、面板、价格的比拼那么简单，中国平板电视的全行业毛利率早已降至3%以下。

家电专家刘步尘认为：“进入智能电视时代，家电企业竞争不是自己跟自己玩了，它的竞争对手包括谷歌、微软、苹果，还有联想，竞争对手一下子强大了很多，这对传统家电企业来说是一个很大的考验，他们的市场有可能被瓜分。”

联想、谷歌、苹果这些掌握着互联网和个人计算机话语权的IT巨头，希望借助互联网和个人计算催生一条新的电视产业链，旧有的商业模式和产业格局将被颠覆，而硬件正在逐渐远离整条价值链的重心。

海信集团董事长周厚健坦承，目前智能电视的接通率只有40%，传统彩电厂商互联网基因的缺憾是他眼中最主要的原因。

联想董事长兼CEO杨元庆称：“真智能电视的标准是，既有PC一样高的性能，也有与互联网上一样丰富的应用。但‘伪智能电视’没有丰富的应用，或只是平移了一些智能手机、平板电脑上的应用，根本不适合电视大屏幕远距离的操作方式，使用不方便，不好用。这样的智能电视没有意义。”

谷歌公司的设想也印证了杨元庆的观点，他们认为未来的智能电视应该可以成为一个巨大的PC、互联网和各种应用程序的合体。

产业门槛重塑

联想方面介绍，长久以来与谷歌、高通(微博)等全球顶级IT巨头们的紧密合作关系，能够将业界最新的技术快速融于产品，第一时间推向市场，包括此次配备的电视版安卓4.0系统。这些技术细节却给传统电视厂商带来了前所未有的研发挑战。

而从智能手机和平板电脑的发展来看，丰富的应用是形成客户黏性的主要原因之一，传统厂商所生产的智能电视，用户多通过电视内置的浏览器下载互联网上的应用，体验不佳。而IT厂商具备获得优质应用的先天条件，联想智能电视连接联想打造两年的应用商店，也拥有超过1000款的电视定制应用。

供应链和销售渠道一直是传统电视厂商力保的优势，但智能电视除面板外，还有CPU、硬盘、内存等类PC的核心零部件，这是IT企业擅长的。联想集团高级副总裁、移动互联网及数字家庭业务集团总裁刘军称：“传统电视行业可以用月为单位计算库存，但电脑行业是用周甚至是天来计算库存的。联想希望最大限度地压缩库存，增加周转，使得第一时间点把最新的技术用最低的成本带给客户，这是联想运营智能电视业务的一个长期竞争优势。”

而在销售渠道上，一年前联想开始积极部署PC渠道的3C转型，不仅在PC专卖店中设立了移动互联专区，也在大型购物中心和商业区设立了联想全线产品体验店。到今年底，用户可在全国近1500个联想专卖店和体验店中体验和购买到智能电视。同时，联想商城、京东、天猫(微博)等网络渠道以及苏宁、国美等3C卖场，也成为IT厂商重点拓展的渠道。