从CES到NAB:你敢说OTT没火吗？

OTT被业界认为是光明的产业，发展潜力很大。将电视与互联网完美结合的新生在线视频行业不像传统电视是一个封闭的系统，谁都可以进来。在线视频也许是颠覆传统电视的机会，在线视频更是创造了并满足了用户的新需求。各路大佬们纷至沓来，谋篇布局。

谷歌于2011年10月28日正式推出Google TV 2.0，Google TV 2.0基于Android 3.1版开发，页面更加绚丽。谷歌不屈不挠地推进OTT硬件设备。此外，Google更是在YouTube上频频发力，大手笔的购买、制作视频内容，引进社交网络Google+。Google对视频领域的觊觎让所有相关方都感到了压力。据DVBCN记者了解，YouTube 和Google TV很有可能在一个合适的时间合并。Google TV的出现，令其看到了一条逐步清晰的视频盈利路线。

在2012年国际电子消费展上，征服电视市场的世界前三大电视制造商三星电子、LG电子、索尼携手以Android操作系统(OS)赢得智能手机战争的谷歌组成了“谷歌电视阵营”。Vizio在CES2012上推出的 Google TV所显示的界面有点类似于雅虎有线电视应用，这是Vizio为 Google TV 创建的一个界面，而此前索尼和罗技推出的 Google TV均是默认界面。

只要今年去参观了CCBN的观众朋友们都知道，在CCBN现场随处可见各大厂家推出的OTT系统， 据DVBCN记者现场观察，某公司的OTT业务系统可为广电运营商提供远程全视频汇聚、交易与分发服务，通过互联网向用户提供高清视频服务，让用户观看到流畅的高清直播和点播节目；满足广电运营商开展网络电视、三屏合一、城市无线覆盖等业务。另外一个公司的OTT TV解决方案看上去实现了传统广电业务与海量优质互联网业务的有机融合，让运营商的业务部署成本更低、效率更高。

中间件提供商Minerva Networks 在NAB2012中提出了其宽带电视BBTV的最新传输方案，里面融合了Fusion 5这个新型处理器平台。在服务供应商提供数据网络IP设备的基础上，BBTV方案结合了直播和点播的视频内容。

Elemental Technologies 准备在今年夏季奥运会上大展身手，公司CEO Sam Blackman表示，该体系中的一个最大的驱动程序已经能契合当下流媒体技术的演进。“这个技术将有一个非常长的发展周期，当我们提供足够数量和质量的视频之后，OTT视频自然能够赚钱。”Sam说到。

两种应用模式，中国式OTT如何抉择？

目前，OTT拥有两种应用模式，一种是苹果推的应用模式，是采用客户机服务器模式，客户端软件装在终端上，所有应用是运行在终端上，工作的是客户机/服务器模式，不通过浏览器。另外一种是Web应用，这种页面应用的好处是用统一的浏览器发展应用，对各种操作系统，各种终端都适用。应用软件运行在Web上，这种以Web为中心的模式又回到了互联网，大家一律平等竞争的时代，防止垄断。

中国式OTT应该选用何种模式呢？这个问题还有待探讨， 我们在做OTT的时候，要清楚的知道未来是什么？以后的发展走什么路？还要看用户的喜好，必须从本质上认清这些事情的变化。从目前来看，中国的OTT将与Apple TV同路，2006年，苹果推出的Apple TV即是互联网电视机顶盒，苹果应用以用户为中心，应用程序运行在终端上，云上内容同步送到用户各种终端上。采用iOS4的Apple TV可以访问YouTube和Netflix。在181文件扶正互联网电视机顶盒后，1月5日，百视通与联想合作推出了“扶正”后的首款机顶盒A30。不再是有线电视时代的简单转接件，而是内嵌百视通客户端，有电视剧同步热播的家庭影院，还集成了云游戏、卡拉OK等应用。

OTT的商业模式，广电你想好了吗？

DVBCN记者还与业界专家请教了中国式OTT的商业模式，有专家称首先要解决室内的无线覆盖问题，不用改变现在的网络结构，去实现Wi-Fi的一个覆盖。第二，在体系架构上，做一个和硬件无关的系统架构，让各种型号的Pad、手机能够和互联网的OTT机顶盒相连，和广电运营商的高端机顶盒相连。第三，厂商可以和广电运营商做一些创新，获得新的利润增长点，比方说，在一个全国性的平台，发布一个正式的OTT平台，做一个可管可控可信的彩票业务。

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OTT来了，广电还能视而不见吗？

OTT对于许多广电行业人而言或许不是个陌生的词，同时也是对广电十分“要害”的一个词，这“要害”就在于OTT绕开了广电达到了“用电视”的目的，“三网融合”的最终目标是将“看电视”变为“用电视”，而OTT却直接实现了三网融合的最终目的。同时广电运营商在OTT产业上面对的也是其最强有力的对手网络运营商，广电在带宽技术与竞争上将受到不小的冲击，可以说OTT对现有的广电电视行业是一个颠覆性的概念。要想对付OTT，光设置更多障碍是没有用的，任何障碍都无法阻止一个适应潮流的产物的到来，所以正面面对OTT，利用广电人要利用的优势来发展OTT才是积极的处理方式。

天柏集团吕董在CCBN期间表示，OTT业务的发展有很大的特征，它是寄托在一个非常强大的软硬件平台上的，对终端的要求非常之高，而这，却不是我们广电现在所用的平移机顶盒所能完成的。

打开OTT道路的方式就是做一个让用户愿意掏钱购买的盒子，一个具备有4个特点的机顶盒，一个具有超强硬件配制、卓越的功能、开放的运营环境和薄到贴在平板电视后几乎看不到的盒子。在功能方面，一得具备能将内容从互联网直接搬到电视屏的高清甚至超高清能力，二得有超强的图形加速功能，将电视往电脑功能上进行提升，最后还要有很强大的CPU处理能力，以作为能够去承载数年“三网融合”的基础。

只有将这样一种智能终端和广电的网络结合，利用广电的特征，将OTT业务当成自己的动力而不是威[FS:Page]胁，抓住机遇，打破惯性思维，将业务做上去，将智能终端与双向网结合，才能在OTT业务上创出辉煌天地。

广电式OTT如何应对来自互联网开放式OTT业务的竞争呢？作为有线运营商，要加速双向网改。高总还谈到广电应如何建OTT业务。第一可以直接把OTT业务直接推向机顶盒，第二用户可以通过移动设备享受广电OTT业务。

VOD业务该如何向OTT业务平滑？从VOD到OTT业务的转移已是大势所趋。昨天杜百川先生也表示目前网络公司呈现一体化、IP化、终端智能化等趋势。目前广电的VOD系统基本上都是集中式的，在OTT系统下，以前的设备都可利用，CDN网在内网里增加OTT服务器就行。

OTT应该不会作为独立的技术体系去发展。在未来几年IPTV及有线等技术都会有相应的演进，相信到时会有集成OTT、IPTV或有线业务的多模终端出现。

广电要主动出击，把OTT的业务的理念方式为我所用，不是单纯想办法为OTT设置更多障碍，那不能阻止它的到来。OTT业务有发展的历史，最主要是伴随互联网宽带技术发展，OTT有很大的鲜明特征，是寄托在一个非常强大的软硬件平台上，广电要清醒认识到自己要有新终端概念，这个来源和OTT一样，OTT是业务需要宽带互联网，所以对终端提出非常高的要求，这个要求是远远高于广电所用的平移机顶盒。所以广电需要新的终端，及时把OTT纳入自己的麾下，顺势发展广电OTT，在智能终端时代站住脚。