还记得一幅漫画：一消费者花高价在网上买了一个“超级娱乐健身器材”，到货付款后打开包装箱一看，原来是一条跳绳。漫画隐喻的是：在非实体店购物过程中，风险无处不在。网购、电视购物均属此类。

也许会有人说“天下没有免费的午餐”，如此上当受骗只能说明辨识能力低下，想占便宜反被便宜咬了手。但笔者要说的是：消费者虽应有“火眼金睛”辨识真假，但面对欺诈，市场监管部门难辞其咎。如果一味地将真假留给消费者去辨别，电视购物这个平台难免沦落成假货泛滥的“骗子天堂”在规模巨大的电视观众数量上，商家打着“概率牌”，坑害消费者。那个时候，那些正规商家、优质商品想电视广告一番都没有平台，这无疑是对市场，对电视广告环境的戕害。这一点，尤其值得市场监管部门反思。

电视是强大的广告载体，有广告就会涉及真伪、欺诈与否，而相关部门到底有没有做好检查、监督工作？“天下没有免费的午餐”，有些明显看着就是“免费午餐”的电视购物活动，工商部门咋就看不出来呢？更重要的，即便有人举报，又有谁严肃查处过？大多数情况下，电视购物欺诈以商家赔偿为监管终点，而电视台很少受到责任追究，这就造成了电视台刊登虚假广告有恃无恐，当虚假广告在电视上播出后，说再多的监察、套话都是事后诸葛亮。

对于电视购物骗局，广电部门也不可坐视不理。在寄希望于电视台的自律已经不现实的背景下，惟愿广电部门在不遗余力消灭“三俗”的同时，也能在消灭虚假广告上做更多努力。毕竟，恶性循环的商业欺诈带不来繁荣，更带不来电视传媒的发展。

新闻背景：

“买价值557元手机，即送500元话费加99元大礼包。”4月22日，银川市民杨先生向记者反映，他看到贵州卫视诱人的手机广告后，购买了一部手机，没想到上当受骗。（本报4月23日07版）