作为中国第一家媒体经营性资产整体上市的报业集团，其官网介绍其负责运营超过35家媒体，拥有500万读者资源，产业规模居全国同行业前列。2010年，浙报传媒的营业收入就达到12亿元，净利润2.3亿元。近日的2011年财报又披露，上一年度，浙报传媒的的发行收入、广告收入分别为3.74亿元、7.72亿元，分别占公司主营业务收入的28%、58%，总计超过86%，是公司主要收入来源。

然而仍需指出的是，发行收入达3.74亿元的同时，浙报传媒去年的营业成本为4.33亿，发行收入出现亏损。现实的困境让传统报业对行业前景产生了悲观看法，转型升级需求迫切。这家传统媒体自称正在积极谋求转型，浙报传媒昨日表示，收购浩方、边锋将有助于公司实现“全媒体、全国化”的新发展战略、完成全面战略转型。

这一转型“全媒体”的想法，浙报传媒在此前也多次提及，2011年9月，浙报传媒提出“传媒梦工厂”运营模式，称将遴选有优秀创意、具有良好市场前景的新媒体产品及创业团队，为其提供发展所需的资金、资质、资源及成熟管理，帮助其快速成长。孵化成功后，集团控股的上市公司有优先收购权。并称，公司将积极投入移动互联网时代。

4月9日的公告中，浙报传媒再次提及了新媒体设计，“基于标的公司领先的用户行为跟踪技术和用户数据库分析手段，浙报传媒旗下媒体将可以依据用户个性化需求向其推送具有针对性、互动性、即时性的精准信息，实现有效传播基础上的方式多样化，同时也将增强标的公司原有用户的互动娱乐体验。”不过该设想被几位互联网分析人士评价为“有点扯”。

除了转型新媒体的宏大目标之外，网络游戏的吸金能力也为各公司看好。

不少文化传媒上市公司进入游戏行业，博瑞传播2011年网游营业收入达9559.58万元，营业利润率达91.5%，远高于其印刷相关业务、广告业务和发行及投递业务。近日，博瑞传播又拿下了《劲舞团2》五年的独家运营权；华谊兄弟除传统的电影电视制作、艺人经纪业务外，也有意建造迪士尼一般的主题公园，并涉足游戏行业，其投资的手机游戏公司掌趣科技也在排队上市。